人力资源|蚕食抖快，「小红书们」踩上视频化油门｜社区的力量① 自动化|hr|B轮融资|创投圈

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。
在单立人脱口秀节目《谐星聊天会》的一期播客中，台下一位观众提及自己的“短视频上瘾症”：即使卸载所有短视频App ，却转角在小红书小程序上陷入“短视频泥沼” 。
“戒掉了抖音，却迷上在小红书刷短视频。 ”不少网友同样纷纷发出调侃。
2021年，传统印象中的图文-视频社区壁垒正在被打破。
越来越多相似的视频内容涌现到小红书、知乎、虎扑、Keep等这些垂类社区属性明显的平台，满足了原住民对视频内容的需求。同时，社区原有的图文内容仍然是一条坚固的护城河。除了短视频，拥有明显标签属性的这群社区也频频尝试直播、电商等新业务。

小红书和知乎的视频、直播频道
在这个强调“精简”的时代，多下载任何一个App ，都可能意味着收到更多的信息干扰，当互联网红利消失成为老生常谈的借口，代表App的拉新成本越来越高。
虽然小红书、知乎、虎扑、Keep等社区的日活/月活数据可能只达到百万或千万，但也意味着上升空间更大，它们在2021年的不断努力，无形中对于拥有上亿日活/月活抖音、快手形成蚕食之势。
与此同时，当这批垂类社区寻求破圈机遇，拥抱更大的受众面，相关争议也接踵出现。 2021年没有解决的问题， 2022年会有新的应对之策吗？
野心基础靠垂类满足几乎任何社区App都可以看到短视频的踪影。
点开小红书，发现页的“推荐“、视频”、“直播”三个频道被固定在前三位，位置不可移动，而首页信息流下滑一到三屏，大概率也会出现短视频内容；在知乎， “视频”同样位于首页显眼的Tab位置；虎扑单独设置了视频频道；Keep首页下滑一屏便是运动短视频专区。
短视频内容的火爆，与各平台扶持政策息息相关。作为“晚辈”的社区们，从2020年初到2021年末，都在不断加码自身的视频属性。
在2020年4月的小红书“创作者云开放日”上，相关负责人提出将推出100亿流量向上计划，直播、视频和垂类成为了三大关键词；2020年10月，知乎推出视频专区，同时发布“海盐计划”针对视频创作者，推出5亿元现金激励、百亿流量扶持、签约机会和创作者学院等活动；2021年12月，Keep推出全新的运动达人扶持政策，计划投入亿量级流量及5000万运动达人优质内容奖励现金，推出更专业且多样化的PUGC内容......

Keep正式对外发布了达人扶持政策——“Keep万人伸展计划”
“抢人大战”的景象一如早期的抖音、快手，随着体量不断扩张，视频创作已经是抖音、快手的入门门槛，现阶段它们更需要不同垂类的专业创作者，这点反而是小红书们的强项。
不同App之间，短视频类型存在着些许差异。美妆、穿搭、萌宠等内容在小红书的出现频率较高；知乎保持一贯的知识输入氛围，科普讲解是常见的内容类型，不少问题下方出现了“视频回答”的标识；强调“自律即自由”的Keep关注更多运动、健身向视频......