负债百亿，衣服堆积如山卖不动！中国第一服装品牌也要倒了？作为“男人的衣柜”的代名词

【负债百亿，衣服堆积如山卖不动！中国第一服装品牌也要倒了？】作为“男人的衣柜”的代名词，海澜之家可谓是家喻户晓，成立18载，从一个小镇服装厂到年入200亿，到坐拥5000家门店的“连锁大王” ，品牌知名度的影响力一直很高。然而，这样一个服装巨头，盈利能力逐年不尽如人意，却是十分罕见！

文章图片
根据相关数据显示，海澜之家2019年营收在219亿元，可它的净利润仅30.13亿元；到了2020年这个数据再次暴跌，上半年净利仅剩9.47亿元，同比下滑55.42%！很明显，海澜之家的销量已经无法匹配他的名气！

文章图片
另据数据显示，海澜之家今年还遭遇了前所未有的库存危机，半年库存高达82.17亿元，负债169亿元。有人就会说：作为曾经男性服装的大佬，海澜之家是如何走到今天这个地步呢？其实不仅仅是库存量大的问题，海澜之家还被曝出抄袭事件。

文章图片
比如2017年推出的快时尚品牌黑鲸HLAJEANS就被指抄袭潮牌ROARINGWILD ，同年的轻奢女装品牌OVV也被指控公然抄袭H&M 。除了服装，海澜之家线下的生活家居馆也涉嫌抄袭，引得网友一阵唏嘘。

文章图片
其实海澜之家跟很多线上品牌一样，并不是做自主设计，衣服大多是采用外包的形式。并且根据2018年海澜之家的财报数据来看，有着190.9亿元营收的海澜之家，给设计师的研发费用竟然不足5000万元。在这种形式下，海澜之家的抄袭也就不难理解了。纵观海澜之家存在的两大问题，其实也都是创新力不足的问题，那么，你觉得海澜之家还有机会东山再起吗？