用户|万字解析品牌全域增长模型( 七 ) 内循环|流量池|商业化|微信|快

通过破圈传播和社交扩散不断扩大用户规模，再通过大众热度和社会营销带来品牌文化持续传播和品牌增长。

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1. 破圈传播品牌自身的用户总会达到阶段性的瓶颈。通过跨界联名等营销活动触达不同用户，进入不同圈层是品牌增长的重要方式。
一方面跨界破圈可以扩大用户资产吸引新用户，另一方面可以刷新老用户对品牌的固有认知，让品牌形象和表达上更立体。
跨界破圈对于品牌而言，不仅可以拓展新用户和消费场景，也可以为品牌带来全新的话题讨论，引爆新的口碑营销。
可以简单分为四个阶段。
（1）寻找结合点，契合品牌文化
跨界的目的是为品牌累积品牌形象价值资产，所以契合品牌文化内核是品牌跨界营销的第一准则。即使意向合作方的传播力和影响力再强，如果调性与自身品牌差异性过大，将会对品牌造成负面影响。
（2）共创新内容，传递品牌主张
跨界营销不是简单的将双方的产品摆在一起就结束了，跨界内容才是能够让双方都共鸣的重要介质，所以一定要充分共创区别于已有认知的新内容，并且内容要传递出品牌主张。
（3）整合传播资源，调动用户情绪
在逐渐去中心化的时代，用户面临信息轰炸，跨界内容需要更好的整合传播资源，形成多触点多渠道多方式的传播，充分发挥跨界影响力，用户在哪里就去哪里，无论公域还是私域。
（4）破圈人群互动，扩大用户规模
传播会引来目标用户的关注，接下来要设计与破圈人群的互动来加深关系，否则只是一场虚假的狂欢，互动后认可品牌的用户将成为新的增长来源。

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2. 社交扩散社交扩散可以帮助品牌指数型增长，前提是品牌与用户达到一种共生关系。
不止是一种传播手段，更应该成为一种战略和思维，把裂变基因渗透进品牌经营全链，所有员工都是“孔雀”，所有用户都是“大使”，让用户融入品牌建设，主动扩散，人人参与，人人受益。
共创产品：为了能让产品尽可能地满足用户需求，可以让用户直接参与到产品的概念和设计中，最大化吸收用户反馈，从而推动用户成为产品的共创者。
同时，通过这种社交型的生产方式，使得品牌的营销前置化，让产品生产也成为互动营销的一环。
共传内容：创意内容正在进入千人千面时代。
面对庞大复杂的内容需求，品牌的确无法靠自身完成，通过服务品牌批量化生产的内容确实高效，但内容无法通过量变带来质变。让用户一起产出内容传播内容，不仅丰富多彩，并且还能打通用户所在的圈层，还可以将把核心用户转化为品牌营销的推广者和品牌声誉的捍卫者。
财经作家吴晓波认为，“在线下时代，一个人的社交动员能力再强，大概率也只能找到数十个用户；但在移动互联网平台上，只要能有机会把同好聚集在一起，人群效应和规模效应就能实现数量级的提升。”
共享利益：品牌因创造显著的用户价值而得到回报。
正是通过为用户创造价值，品牌从用户身上得到以成交、盈利和长期用户权益为形式的价值回报。
如果品牌愿意将一部分盈利与用户共享，会得到用户更深更长期的连接，如针对新用户的入会福利和针对老用户的分享佣金等，正如没有永远的朋友，只有永远的利益。
共建人设：品牌可以通过和用户的互动拉近距离，增强信任并且打造差异化的社交人设形象。品牌也可以帮助用户打造自己的社交人设形象，可爱的、搞怪的、高冷的、潮酷的等等，当品牌和用户有了共同的人设标签，也更容易在用户所在的圈层扩散传播。