电池|视频号+小程序,2023年,腾讯要打通电商闭环

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电池|视频号+小程序,2023年,腾讯要打通电商闭环

【电池|视频号+小程序,2023年,腾讯要打通电商闭环】这几天 , 很多人都在关注2023年微信公开课PRO , 毕竟微信作为一个超10亿日活的国民应用 , 一举一动都引人关注 。
从今年的微信公开课上 , 我们不难捕捉到一个明确信号:2023年 , 腾讯将全力冲击电商业务 , 左手视频号 , 右手小程序 , 将成为2023年腾讯电商化的两张王牌 。

视频号地位上升 , 成为“全公司”的希望今年的微信公开课上 , 视频号被提到了一个前所未有的位置 。
而在微信公开课正式推出之前 , 因为腾讯创始人马化腾振聋发聩的发言 , 视频号已经提前“出圈”了:去年12月中的内部员工大会上 , 一向佛系的小马哥罕见地“尖锐”起来 , 出人意料地说了这样的话:微信事业群最亮眼的业务是视频号 , 基本上是全场( 全公司 )的希望 。
从2023年微信公开课透露的数据来看 , 马化腾此言不并虚 。
数据显示 , 2022年 , 视频号的看播规模增长300% , 看播时长增长156% , 优质开播增长614% , 开播时长增加83% 。 这意味着在过去的一年 , 越来越多的用户通过微信走进直播间 , 视频号的停留时长更长了 。

在千万人都在尝试的直播带货方面 , 视频号的直播带货规模同样高速增长 , 销售额同比增长超8倍 , 平台公域购买转化率提升超过100% , 客单价超200元 。
种种迹象表明 , 经过一段时间的探索后 , 视频号的商业化之路已经初见曙光 。
对于商家而言 , 去年视频号最大的变化 , 是在2022年7月上线“视频号小店” 。
从功能上看 , 作为腾讯电商赛马的重要一步棋 , “视频号小店”在功能上和抖音商城类似 , 可以视为是视频号追赶抖音、快手 , 通过视频号实现电商闭环的信号 。

而在“视频号小店”上线后 , 很多品牌也敏锐地感知到视频号电商即将带来的红利期 , 第一时间试水视频号直播和卖货的商家明显增多 , 其中 , 服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的类目;而来自视频号小店的销售额占比已经超过90% 。
从趋势上看 , 正如马化腾本人所说的 , 短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大 , 各个平台和企业都不得不重视这一块 , 会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间 。 如今 , 以视频号为代表 , 腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试 , 接下来 , 视频号有理由在商业化上带来更大的回报 。

小程序成中小企业必备渠道视频号之外 , 从出生那天起就寄托了“鹅厂人”电商梦想的微信小程序 , 表现还是一如既往的优秀 。
到目前为止 , 微信小程序的平均日活用户已经超过5亿人 , 不夸张地说 , 小程序已全面渗透到我们的生活、工作、娱乐等场景中 。
在庞大用户基础的加持下 , 小程序承担着腾讯开拓电商业务的重压 , 并不让人感到意外 。
微信联合腾讯研究院发布的数据显示 , 过去的一年来 , B2B小程序交易额增长45% , 其中 , 家居家装、商场百货、鞋服/运动、免税类小程序交易额的交易增长超过47% 。