中东|“中东淘宝”倒下！五年GMV增长300%，如今身陷债务危机！电子商务|跨境电商|淘宝

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01知名跨境电商平台暴雷，曾是中东第一刚进入2022年，又一家跨境电商平台暴雷！
近日雨果网报道，有商家爆料，浙江知名跨境电商品牌执御Jollychic被发现其平台网站、APP、卖家中心登录页面都无法打开。这一发现难免引起猜测：平台是不是倒了？
这样的情况并非没有先例，在此之前， Gearbest、VOVA这样的知名大卖相继暴雷，都出现了卖家后台无法打开、被封号冻结等情况。
现在， Jollychic的网站虽然可以打开，但是已经无法看到商品信息了。

【中东|“中东淘宝”倒下！五年GMV增长300%，如今身陷债务危机！】
并且， Jollychic的各大社交媒体账号，也早于去年7月开始就没有再更新了。当时，执御的大量供应商因为拖欠货款而上门维权，当时的供应商称，执御和供应商谈按照货款的一折或两折给钱，很多供应商为了防止执御跑路，降低损失，只能签署这一条约。
但是直到现在，还是有部分供应商没有拿到货款。
Jollychic是执御旗下的跨境电商品牌，成立于2012年，主要面向中东地区的电商市场，早期以经营服饰、时尚品类为主，之后逐步覆盖到服装、鞋包、配饰、家居、母婴、美体护肤与3C等品类，成长为一个综合性的电商平台，并发展出自营和开放平台两大部分。
通过经营社交媒体， Jollychic在早期找到了一条本土化营销的道路，那就是和网红合作进行直播带货，不仅曾在当地引起过轰动，还迅速吸引汇聚了一大批用户。据公开报道称， 2018年初Jollychic的注册平台就已经超过两千万。
网站信息显示， Jollychic曾在Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等知名社交平台开设账号，在Facebook上， Jollychic拥有两百多万粉丝，在Instagram上也拥有超过一百万粉丝。
可见， Jollychic的社交和粉丝运营都做得不错，倾注的心力不少。
2017年， Jollychic就已经全面实现了本地化运营，在执御的招聘广告中，中东和其他地区的本地化团队是其自信点。此后，凭借良好的发展势头，执御不仅成为中东跨境电商的独角兽，也获得了资本的青睐。
Jollychic的网站和APP一度被认为是中东最大的电商平台，覆盖了中东将近80%的网民，并在中东多国的电商APP下载榜中长期稳居第一，风头甚至盖过了知名跨境电商SheIn、Zaful、速卖通等平台，被称为“中东淘宝” 。
曾经站得有多高，如今跌得就有多惨。看来，走向世界的路并非一路顺风，在更广阔的市场中，也需面对更加复杂、激烈的竞争局面。
即使是曾经的王者，也可能突然跌落神坛。
2Jollychic的问题出在哪？Jollychic隐患初现还是在2020年。
彼时的执御正值巅峰，其创始人还向总理汇报过工作，同年还拿下了沙特阿拉伯的支付牌照，正当业内人士都以为执御要大展拳脚时，却陆续有供应商曝出执御拖欠货款的消息，一语激起千层浪，一时之间，网上出现了很多担心执御欠款跑路的帖子。
这一事件很快就被执御创始人的一纸“致供应商的一封信”声明暂时平息了，但并没有根本解决。 2021年，越来越供应商称收不到货款，还有人发现执御的法人发生了变更，高管层集中退出，这令供应商更加不安，执御欠债风波也愈演愈烈。