苹果|苹果的坏日子还在后面？ iPhone手机|手机|苹果的坏日子还

2月2日，市场终于等来了苹果第一财季（即自然年的第四季度）的财务报告。
这无疑是一份难看的财报：营收、利润和销售额均未达到预期。其中，苹果整体销售额比去年同期下降了约 5%，这可是自 2019 年以来，苹果首次出现同比销售额下降。此外，财报里的各项关键指标，都在无情地往下：
·每股收益1.88 美元，同比下降 10.9%；
·营收1171.5 亿美元，同比下降 5.49%；
·iPhone 收入：657.8 亿美元，同比下降 8.17%
·Mac 收入：77.4 亿美元，同比下降 28.66%
……
苹果四季度的数据表现并不算意外。2022年，在迎来了人类的资本巅峰3万亿美元市值之后，苹果就遭遇了一连串的“水逆” 。
新品iPhone14与14plus遭遇了产品定位的滑铁卢，下游厂商被迫连续砍单；地缘政治压力不断发酵，库克不得不频繁亮相国会山与各类引人遐想的活动；MR与汽车两大创新项目延期，多名高管密集离职；股价不如人意，连坐着库克本人也接受了大降薪。
当2022年人们继续讨论一直加速下滑的终端设备市场时，开始添上句新的证词：
“连苹果都不太行了。”
在过去二十年时间中，人们总是习惯将苹果作为整个IT市场的标杆。但苹果本身却又极具特殊性：它高端、封闭、生态庞大、完美主义又带一点傲慢；它游走于中美两个地表最有实力的国家之间，影响着数千亿的产业资金流向；它一直是美国政治正确的标杆，却又无可避免地被美国政治化。
在这份7年来最差的财报，和停滞了的增长背后，更糟糕的是过去一年里苹果这家公司在自己的几乎所有关键环节里都遇到了大问题，这些问题解决不好，苹果的坏日子可能也就要来了。
“3万亿与1万亿”

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苹果年度K线图 | 来源：雪球
【苹果|苹果的坏日子还在后面？】这是自2008年以来，苹果在资本市场最惨烈的一年。
2022年初，受惠于美联储的宽松货币政策以及2021年秋季发布会后乐观情绪的延续，苹果市值成为了人类历史上第一个突破了3万亿美元市值的公司。如果以GDP来计算，苹果的市值超越了英国、仅次于德国，相当于世界第五大经济体。
但随着下半年负面消息频出，苹果股价进入了一波下降通道。其全年下跌幅度接近30%，股价一度跌破了2万亿美元。于是，在图上就出现了这条价值万亿的壮观阴线。
相当于跌掉了一个2018年时候的苹果。
“iPhone14们”
“库克发布了iPhone14pro，接着重新发布了iPhone13 。”
如果说苹果市值大跌只能找一个真凶，iPhone14功不可没。由于iPhone14与14plus大致沿用了iPhone13的造型与配置，导致iPhone14pro的欢迎度远超传统的主力机型14与14plus 。其中，Sandalwood 电商市场监测数据显示，iPhone14标准版的预定量同比13下降了高达70% 。但14pro定价较高、产能较低，进而又拖累了整体的出货量。
因此，这套新刀法的直接结果，便是苹果迎来了历年最差的新品表现。
根据Counterpoint数据，iPhone14系列在发布后的市占率创下11以来的新低。如果等到15发布时，这个数字可能会较目前有进一步的下探。

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图源：counterpoint
但iPhone14的策略拉高了价格带，这也助推了苹果2022年下半年手机板块营收勉强维持了正增长。但许多分析师以及最新的财报和市场数据都表明，这种增长趋势预计难以在2023年持续。