创投圈|困在ToB的虚拟人创业网络安全

文章图片

文章图片

文章图片

文｜朱晓培
校对｜大道格
2022年春节之后， Meta不及预期的业绩，让最热的创业赛道——元宇宙遭受重创。而被称为元宇宙原住民的虚拟人，发展也进入了一个拐点期。
一方面，多位虚拟主播已经正式上岗。
冬奥会上，以中国天气主持人冯殊为原型的虚拟人冯小殊，在为各场馆参赛选手和观众实时播报着冬奥观赛气象指数。而央视新闻和百度打造的AI手语主播，已经正式上岗，为听障用户提供24小时的手语服务。在安徽电视台，虚拟数字主持人“小安”也已经报到。

另一方面，刚刚过去的春晚上，表演型的虚拟偶像热度骤降。
按照原定计划，东方卫视2022春晚上，演员黄晓明将和虚拟人物“国风晓明”上演一场同台对话。但最终，两个晓明爽约。在去年曾请来虚拟歌手洛天依的央视春晚，今年却没有再加入虚拟人的元素。只有北京卫视上，歌手刘宇和虚拟人苏小妹表演了一场跨次元的实境舞台秀《星河入梦》，也成了今年各大卫视春晚上唯一的虚拟人身影。
站在风口上的虚拟人，为何会面临冰火两重天的处境？究其根本，原因在于虚拟人ToB式创业的局限性。
目前，虚拟人赛道的绝大多数玩家，都是做ToB的。不论是帮助企业、平台定制虚拟人，还是孵化一个虚拟人偶像接代言、广告，本质上都是由B端买单。但是， ToB模式下，由于创作成本高，失败的几率大，因此很难在短时期内取得大规模的进展。
要想进入一个全民皆可虚拟的时代，必须有公司愿意为降低虚拟人的生产成本而努力。
虚拟人ToB淘金，热情与困境
号称元宇宙原住民的“虚拟人” ，吸引着资本蠢蠢欲动。
“能明显感觉到虚拟人在2021年下半年比上半年热很多，元宇宙开始从一个不落地的概念慢慢落地下来。 ”投资了虚拟人公司次世文化的顺为资本副总裁冯铮的这番话，代表了绝大部分投资人对虚拟人的态度：“早进入虚拟人行业比晚进入好，重金进入比轻描淡写进入好。 ”
在投资人看来，虚拟人是一个蓄势待发的庞大赛道。《虚拟数字人深度产业报告》中预测，到2030年，我国虚拟数字人的整体市场规模将达到2700亿元。
然而，被资本热捧的虚拟人，大多数却面临着“出道即巅峰”的尴尬局面。
2021年11月，短视频平台抖音上，一位名叫柳夜熙的虚拟美妆达人迅速爆火，靠着一个仅有两分钟的视频，一周涨粉400万。然而， 3个月过去后，柳夜熙仅发布了13条短视频，粉丝定格在了800万多。
春晚上在北京卫视露脸的虚拟人苏小妹，在抖音上的表现更逊一筹。自1月1日上线以来，虽然一个月里更新了8条视频，更新频率上高于柳夜熙，却只收获了36万粉丝。
柳夜熙、苏小妹的尴尬处境，也反映出了虚拟人创业ToB模式下的困境。
目前，虚拟人行业主要存在两种形象代表。一种是像柳夜熙、苏小妹一样的虚拟偶像、虚拟IP等。他们带有强烈的内容运营和IP的属性。另外一类，则是基于AI、大数据、人机交互以及实时渲染成像等技术能力的，具有逻辑和业务处理能力的数字虚拟人，比如冬奥会上的冯小殊、万科公司的虚拟员工崔筱盼等。