存量竞争时代，品牌如何实现全链路智慧增长( 二 ) 深响原创·作者

相比之下，微盟616购物节把舞台给了合作品牌——通过朋友圈广告和明星直播， 616购物节充分利用起微信生态的公域流量，并将其引导至品牌私域池；百家品牌直播则把视频号直播、小程序以及微信社群串联起来。此外，商家连麦的方式，更是让公私域实现了互通，品牌得以共赢。
从平台公域到直播交易，再到品牌私域，微盟的SaaS服务在公域引流营销、品牌小程序串联、视频号直播、精细化社群运营等交易链路各环节中均形成了支撑。简言之，为了提高小程序的交易转化，微盟的全链路SaaS服务基建贯穿了整个616购物节，打通了品牌从引流到积累私域流量的全过程。

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之所以要把战线拉得这么长，微盟主办616购物节的出发点是关键，其追求短期流量爆发，也追求帮助品牌实现长效ROI 。秉承着这一思路，微盟将其SaaS和精准营销能力应用到了线上线下联动、公域私域互通方向。而在具体的活动形式上，微盟616购物节也有特殊的考量。
潮流涌动中的新增量
“潮”是微盟616购物节的关键词。除了上文已经提及的“潮流星球快闪店” ，本届微盟616购物节还联合了联想、上海家化、鄂尔多斯、GXG、马克华菲、卡宾、xVESSEL、内外、林清轩、毛戈平、VisionStreetWear等潮品潮牌进入潮流星球直播间，品牌组合既凸显了微盟大客化战略的走通，同时也在强化616购物节“潮”的认知。
在“潮流星球直播夜”主会场，郑恺、丁泽仁、李晨nic、王以太、李大奔、颜如晶、冉高鸣等明星分别围绕“潮流”话题展开讨论。 “潮流明星+说唱歌手+奇葩辩手”的组合、以及活动大量应用流行语的背后，微盟试图抓住更多年轻人的目光。

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消费群体更迭是目前行业环境变化的重要驱动力之一。年轻消费者消费潜力大，但消费习惯和喜好也迥异于上一代。对于品牌来说，年轻消费者是一块必须抓住、但难以把握的增量，而这也是微盟616购物节的价值所在。
一方面，微盟将对年轻消费者的洞察融入其解决方案当中，帮助品牌方抓住机遇；另一方面，微盟616购物节也为品牌创造了直接触达年轻群体、构建DTC链路的机会，这对于品牌进一步理解年轻群体需求大有裨益。
据统计，微盟“潮流星球快闪店”吸引了3万潮人打卡，微盟“潮流星球”直播间观看人次60万，本次微盟零售购物节整体活动曝光人次达到2.5亿。
微盟走进“东风”
时代变了。现在已经不再是把“货”放进流量充裕的“场”就能轻松换来高销量的时代。品牌在当前环境下想要增长，需要的不是抓住某处红利，也不是在某个渠道上着重下功夫，而是全方位地利用分散在各处的流量，聚流成河，再将其沉淀进私域流量池，用精细化的运营手段持续耕耘，做高用户LTV 。
顺着这个思路看，微盟616购物节所呈现出的“不同” ，都是微盟在新的行业环境里基于洞察所产生的解法，其核心意图是：用全网引流的模式来吸引流量，帮助商户打造属于自己的私域流量。
帮助商家把价值“做高做厚” ，进而实现共同增长，微盟的思路贴合了行业的发展趋势，而这也是其长期沉淀后的产物。 616购物节，就是微盟思路的具体表现。
2020年，微盟提出了“TSO全链路智慧增长解决方案” ， T代表Traffic（流量）， S代表SaaS（工具）， O代表Operation（运营）。该解决方案的提出，意味着微盟不再只是从某个或某几个环节为品牌方提供支持，而是要通过数字化营销、数字化系统、数字化运营三大能力，帮助企业构建全链路营销闭环，实现私域业态的增长。