华为荣耀|寡头格局稳定,PC新势力如何突围?

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稳定多年的PC市场格局或将被打破 。
疫情以来 , 受轻办公、工作方式碎片化等因素影响 , 笔记本市场“轻薄化”“高性能化”趋势显著 , 传统PC厂商们在轻薄本市场正受到来自新兴厂商的挑战 。
一个显著的市场份额变化趋势是 , 在中国轻薄本市场 , 包括荣耀、华为、小米在内的新兴品牌市场份额合计超过了20% , 已与传统PC厂商形成分庭抗礼之势 。
新兴厂商们的市场份额在快速增长 , 以荣耀为例 , 2021年11月市占率猛增至8.3% , 而八个月前(3月份)其市场份额仅为1.4% , 成为2021年数据统计期内增长最快的轻薄本品牌 。

PC市场暗流涌动 , 新品牌们的这一轮攻势能否持续 , 它们真的能打破长期稳定的市场格局吗?它们手中的秘密武器又是什么?



新势力
2021年 , PC市场大放异彩 。 Canalys发布的最新报告显示 , 2021年全年的总出货量抬升至3.41亿台 , 比去年增长了15% , 比2019年增长了27% , 创下了2012年以来的新高 。 其中 , 笔记本和移动工作站继续领衔增长 , 增幅达到16% , 达到2.75亿台 。
“2021是PC市场历史上的一个分水岭 , PC在工作、学习和娱乐方面的中心地位得到巩固” , Canalys高级分析师Ishan Dutt称 。
如他所说 , 从最早的工作工具开始 , PC越来越多地被当作学习、娱乐中心 , 这一趋势的变化给行业带来了更多可能 。 2021年 , 联想、惠普、戴尔、苹果、宏基 , 全球PC市场仍然被这些品牌占据 , 但在3C产品竞争最激烈的中国 , 尤其是在轻薄本市场 , 一些新势力快速崛起 。
2016年 , 在手机市场建立优势的华为、小米先后杀入PC市场 , 向传统PC厂商发起挑战 , 此后魅族、荣耀等厂商接连入局 。 2021年 , 是手机厂商入局PC的另一关键之年 , 独立后的荣耀发布MagicBook X系列、V系列 , OPPO集团的realme发布首款笔记本realme Book 。
这些新势力 , 正在撬动板结已久的PC市场 。
来自第三方的数据显示 , 截至2021年11月 , 在中国轻薄本市场 , 联想、华硕、戴尔、ThinkPad 等传统PC厂商市场份额出现较大波动;PC新势力们的市场份额合计超过20% 。
其中最亮眼的当属“双料黑马”荣耀:2021年第四季度 , 在中国智能手机出货量同比下滑11%的情势下 , 荣耀手机国内市场份额排名首次跃升至第二 , 达到17% , 成为安卓手机阵营的头牌 。 黑马之势延续到PC市场 , 荣耀轻薄本市场份额猛增至8.3% , 成为数据统计期内2021年行业增速最快的轻薄本品牌 , 并超越惠普成为国内第六大PC厂商 。
畅想未来 , 2021年或许还可能成为另一个“分水岭”:在荣耀等新势力的猛攻下 , 中国PC市场格局重新洗牌 。



新旧交替永远是市场的主题 。 曾经 , iPhone、华为等智能机替代了诺基亚、摩托罗拉 , 前者代表了新技术、新体验 。 如今 , 荣耀等PC新势力同样携新技术、新体验而来 , 开辟PC的下一个时代 。