消费者|兴趣电商时代，新锐食饮品牌如何突出重围？( 四 ) 油品|数字化|收款码|加油站|经

从增量来看，2020年6-12月，我国新增网民4915万，其中，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用。
除庞大的用户规模外，直播、短视频的优势还在于让商品展示变得更加直观、生动，进而帮助消费者定义模糊需求、激发潜在需求，不仅降低了消费决策门槛，还满足了潜在购物兴趣，甚至在不知不觉中引领了一种生活方式，提升了生活品质。
2021年2月，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。
巨量算数数据也显示，点赞抖音平台食品饮料相关内容次数越多的用户，购买渗透率越高。点赞相关内容20次以上的用户购买渗透率可达33%。自2020年3月起，抖音直播电商食品饮料产品GMV一直稳定增长，增幅也有所提升，看直播下单已经渗透进人们的日常生活，成为一种消费习惯。

文章插图
巨量算数&36氪研究院：《2021中国新锐品牌发展研究-食品饮料行业报告》
短视频和直播是兴趣电商兴起的时代背景，二者也正在持续改变着电商的形态，同时为新锐品牌的孵化和成长提供了更多可能性。
在兴趣电商的时代，当新锐品牌掌握了如何借助内容平台的力量，通过有趣的内容玩法激发兴趣，精准地找到目标用户，满足细分人群的个性化需求，也就找到了在细分赛道迅速崛起的一大秘诀。