抖音|阿里驶入减速带抖音

文章图片

文章图片

撰文| 何芙蓉

编辑| 吴先之
2月24日晚，阿里巴巴集团发布截至2021年12月31日的2022财年Q3财报。财报显示，阿里当季营收2425.8亿元，同比增长10% ，市场预期2449.12亿元。净利润192.2亿元，同比下降75% 。

在监管重锤、外部竞争、组织架构调整等内外部因素的影响下，过去一年的阿里并非顺风顺水。
聚焦到业务板块，核心电商业务面临增长放缓的困局。数据显示，阿里该季度中国商业分部收入1722.26亿元，同比增长仅为7% 。
其中，淘宝和天猫的线上实物商品 GMV（剔除未支付订单）同比均录得单位数增长，主要由于市场状况放缓和竞争所致。同时阿里的优势品类服装和配饰，以及消费电子类产品的实物商品 GMV 同比增长低于整体平均增长。
核心电商业务增长趋缓受整体市场饱和以及竞对冲击所致。行至隘口，传统电商巨人也开始转变思路。
阿里电商矩阵化电商行业的变量因素在这几年突然多了起来，二十多年的电商老巨头阿里也不得不弯腰补课。对于补课的前提，或许是阿里自身以及外界明显感知到来自电商新势力的压迫感。
近日，有机构披露2021年电商零售平台市场份额，其中前五分别为，淘宝51% 、京东20%、拼多多15%、抖音电商5%、快手电商4% ，剩下不到5%的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。
值得注意的是，依旧排名第一的淘系电商，在2018年的占比还在70%的高位。
拼多多、抖音、快手等崛起开始从各个维度分食淘系电商，轻资产模式下的淘系电商似乎没有京东自营模式抗打。
面对竞争对手的分食，曾经的大淘宝转变策略，分兵突围。
拼多多从下沉市场发力站稳市场，淘宝如梦初醒，毕竟拼多多的崛起一定程度上得益于接住了曾经淘宝天猫化时被迫逃离的小商家。
物本己者，举以予人。面对拼多多的来势汹汹，阿里开始意识到下沉市场的增长空间，继而“淘特”上线专攻下沉市场，同时对标拼多多，淘特也因此成为淘系电商的主要拉新动力。
2021年，阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者（AAC）达到约12.80亿，单季增加约4300万；其中9.79亿消费者来自中国市场，保持着25.67%的同比增长。

2020年3月淘特上线，从上图可以看出，阿里在中国市场的年度活跃消费者数及其增长率在2021财年 Q4（2021.1-3）明显大幅度提升，自此其年度活跃消费者保持着逐年稳步增长。
其中，集团中国商业业务，即电商板块的AAC（年度活跃用户数）达到8.82亿，单季净增长约2000万，财报明确表示其增长主要由淘特所驱动。
淘特在下沉市场持续渗透，截至2021年12月31日，淘特拥有2.8亿AAC ，较上季度增长3900万。同时，淘特本季度支付订单量同比强劲增长超过100% 。
在这场下沉市场争夺赛中，后来者阿里开始后发先至直逼拼多多形成下沉市场两强争霸的格局。
另外，随着抖音、快手带领“短视频+直播”走向常态化，直播电商应运而生。 2019年2月，阿里将淘宝中的直播模块独立出来，形成一个独立的APP名为“淘宝直播” ，以此深入布局直播电商板块与抖音、快手、京东、蘑菇街等对手同台竞争。