酒店行业的复苏迹象，难挽希尔顿酒店的困局编辑|于斌出品|潮起网「于见专

编辑|于斌
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2020年以来，疫情的持续反复，对线下业务的冲击不言而喻，严重依赖线下流量的酒店行业更是如釜底抽薪。 2020年中，一则关于国际酒店巨头希尔顿裁员数千人的消息，引发了广泛关注。此前，希尔顿酒店已经实施了强制休假、削减工时来节约公司运营成本。
彼时，希尔顿酒店也将此前的强制休假、削减工时和减薪措施延长3个月。国际巨头的节衣缩食，也让人们看到了这场冲击的严重性。那么，时隔2年后，希尔顿的春天是否已经来临？
近日，希尔顿集团财报显示， 2021年四季度，希尔顿酒店实现收入18.36亿美元，同比增长106.3%；净利润为1.48亿美元。从全年来看，希尔顿酒店2021年实现收入57.88亿美元，净利润为4.1亿美元。通过这份成绩单来看希尔顿酒店，有明显的复苏迹象。
但是，其想要恢复往日的营收规模，短期几乎没有可能。例如，据希尔顿2019财年年报，归属于母公司普通股股东净利润为8.81亿美元，同比增长15.31%；营业收入为94.52亿美元，同比上涨6.13% 。对比去年希尔顿的数据可以看出，希尔顿近年的营收及净利润都几乎腰斩。
只不过，希尔顿的“没落” ，只是疫情一个影响因素吗？通过酒店行业发展以及希尔顿近年的频繁动作来分析，或许不全是，而是有更深层次的原因。
酒店行业集体滑坡，希尔顿恢复“最慢”
疫情对于酒店行业的冲击，普遍存在。但是随着疫情逐步得以控制，酒店行业也复苏在即。但是相比其它酒店企业的恢复速度，希尔顿酒店似乎慢了一拍。
以全球最大酒店集团的万豪为例。据了解，其2021年的部分业绩指标已接近疫情前水平。根据万豪发布的财报，万豪2021年四季度实现收入44.5亿美元，同比增长105%；净利润4.68亿美元，相比2019年同期增长67.7% 。全年总收入138.57亿美元，同比增长31%；全年实现净利润11亿美元，相比2019年减少13.7% 。

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如上文希尔顿疫情前后的营收及净利润对比，足以看出，希尔顿的恢复速度，显得相对迟缓。值得一提的是，另两家酒店巨头温德姆酒店集团以及凯悦酒店集团也在强劲的复苏之中。
据温德姆酒店集团财报显示， 2021年四季度实现收入3.92亿美元，同比增长32% 。而2021财年全年净利润为2.44亿美元，同比增长284.85%；营业收入为15.65亿美元，同比上涨20.38% 。对比之下，在营收及净利润增速上，温德姆酒店集团的净利润增长能力更强劲，而希尔顿酒店则刚好相反，呈现出的是增收不增利的窘境。
据了解，希尔顿酒店2021年虽然扭亏为盈，但是净利润却与疫情之前相差甚远。分析认为，希尔顿酒店的盈利能力受到重创，与其逆势开店数量有关。
财报数据显示， 2021年第四季度，希尔顿集团全球新开业94家酒店，客房数量超过1.6万间。 2021全年新开业酒店414家，客房总计6.71万间，新增客房数量创新高，净增率达到5.6% 。
截至2021年底，希尔顿全球筹建酒店近2,670家，筹建客房数量为40.8万间，相当于当前客房数量的38% 。这些酒店位于115个国家和地区，其中28个国家和地区属于集团旗下酒店品牌首次亮相。
与此同时，受疫情影响，酒店入住率直线下滑，也冲击了希尔顿酒店集团的复苏步伐。据称，希尔顿2021年Q4全系统可比RevPAR（每间可销售房收入）相比2019年同期下降13.5% ，全年RevPAR比2019年低30% 。