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零售媒体（RetailMedia）无疑是数字广告市场中的下一个BigThing：不仅2021年整体广告支出强势成长53.4% ， 突破300亿美元 ， 跃升为成长最快的广告类型；各大零售巨头如亚马逊、沃尔玛、家乐福等也纷纷发展自家的零售媒体联播网（RetailMediaNetwork ， 下文简称「RMN」） 。 作为数字广告技术研发者 ， TenMax从2021年11月起陆续发布三篇文章 ， 系统性介绍RMN趋势概观、实际案例与建构流程 ， 陪伴各位建立对RMN的基础认识 。
RMN浪潮持续延烧 ， 今年一月底 ， Google与InsiderIntelligence旗下的权威调制解调器构eMarketer携手 ， 以「第三波数字广告巨浪：2022零售媒体」为题 ， 举办了一场在线讲座 ， 谈论零售媒体广告的优势、时代意义、市场发展 ， 以及未来将面临的机会与挑战 。 本篇文章 ， TenMax将为你摘要讲座精华重点 ， 深入审视零售媒体的大未来 。

Google与InsiderIntelligence旗下的权威调制解调器构eMarketer携手 ， 以「第三波数字广告巨浪：2022零售媒体」为题 ， 所举办的在线讲座 。
为何零售媒体将成为数字广告第三波浪潮？
数字广告市场持续成长中 ， 千禧年至今 ， 数字广告历经了两大浪潮：第一波浪潮为「搜寻广告」 ， 兴起于2000年 ， 并至现在仍保持稳定的市场份额；第二波浪潮即是「社群媒体广告」 ， 于2010年起发光发热、奋力窜起又经过一个10年 ， 来到现在 ， 数字广告的第三波大浪也正在袭来 ， 那就是：零售媒体广告 。 零售媒体广告将成巨浪 ， 主要基于下列五大原因：
1.第一方数据库
Google宣布2024年前禁用第三方Cookie ， 苹果iOS系统也陆续祭出各式的用户数据共享限制 ， 可预见第三方数据的搜集与采用 ， 将面临愈来愈多的挑战 ， 第一方数据因此显得更加可贵 。 相较其他类型数据 ， 第一方数据更为干净且可靠 ， 而零售媒体所搜集的第一方数据 ， 更直接发生在销售点 ， 具有极高的应用价值 。
2.死循环归因系统
品牌投放零售媒体广告 ， 最有感的好处在于：能够更容易地厘清广告支出与销售额之间的关联 。 由于广告出现在销售发生的地点 ， 因此能更有依据地将销售成长 ， 归因于特定的广告操作 ， 衡量成效并调整后续的投放策略 。
3.上下文锁定广告
零售媒体具有强烈的购物导向 ， 内容主题直接与产品相关 ， 更有利于进行内文的比对 ， 将相关的产品 ， 置入合适的购物脉络之中 。
4.大规模的受众
正如品牌选择社群媒体投放广告时 ， 会将平台的活跃用户数量纳入考虑 ， 受众规模始终是广告主进行媒体采购 ， 不可忽略的要素之一 。 零售巨头拥有庞大的会员基数与充足的进站流量 ， 可确保受众规模 ， 实现广大触及 。
5.全方位实现营销漏斗
零售媒体不仅可透过展示型广告达到强化品牌印象、增强品牌好感的上层目标 ， 更可透过搜寻广告 ， 与具有明确购物意图的消费者相遇 ， 满足当下的搜索需求 ， 有效引导至最终转换 。
现在进行式！大量品牌广告支出正在流向零售媒体
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