《无上龙门》雄踞榜首，风口上的沉浸式文旅该如何起飞？图片来源@视觉中国文

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文｜迈点
近期，全景沉浸的视听文化盛宴《无上龙门》，一直雄踞河南旅游热搜榜前列，至今仍位于洛阳市游乐园种草榜榜首，经营数据远超出预期。自春节开放后，此游乐园日平均接待2000人，日均收入6.5万元人民币，高峰期更是达到12万元人民币，已然成为洛阳城市文旅新地标。如今，随着《无上龙门》体验馆的出圈，沉浸式文旅再次进入人们视野，成为行业“新宠” 。
文旅新玩法：沉浸式成下一个风口
目前， “沉浸式”体验正悄然席卷全国，花样体验层出不穷：沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式实景剧本杀、沉浸式景区……从室内到室外，万物皆可沉浸式。
对不少游客而言，互动性、故事性、艺术美感是沉浸式文旅最吸引人的要素。当前全国各地已有不少文化单位、博物馆、景区景点等纷纷结合自身特点，设计沉浸式体验新花样。除了近期洛阳的《无上龙门》体验馆之外，武汉的《夜上黄鹤楼》也着力打造沉浸式故事场景，《知音号》更是被誉为相对封闭空间沉浸式剧本杀的巅峰之作;上海沉浸式舞台剧《不眠之夜》也被大部分网友认作为沉浸式舞台剧的巅峰;甘肃沉浸式文旅演艺《乐动敦煌》曾一票难求……
随着“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，这背后也离不开技术、政策等多方面的因素驱动：
其一是由于科技驱动。沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间， AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制;同时，让置身其中的人与文化作品发生互动、甚至参与作品的创作，体验到感官震撼和思维认同。
其二是政策利好。国家近年也多次提出鼓励发展沉浸式体验，据迈点不完全整理，自2019—2021年来，国家前后出台了6个沉浸式体验产业支持政策，为其未来发展提供了更多方向指引。

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其三，在消费市场上，消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不断提升。沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。
在这些原因驱动下，沉浸式文旅迎来快速发展期。但“沉浸式”理念快速升温的同时，也存在相关技术应用不到位、产品品质不高、游客体验感差等问题。
问题频生：沉浸式发展阻力显现
沉浸式文旅作为当下文旅行业升级的重要风向标，一时之间，打着以“沉浸式体验”为噱头的文旅项目不计其数。但是绝大多数的项目背后也存在相当多问题。从规划建设、内容创作到运营管理，大都有着不可复制性，一方面是投资巨大，成本高，另一方面是创新乏力。
投资大，成本高
目前市场上的沉浸式文旅项目大多都是重资产类型，投资大，成本高。以上海迪斯尼、方特系列、北京环球影城为例，这些度假区甚至已经成为了一个城市符号，不同于常见的A级景区，园区整体算不上沉浸式，但园中的球幕影院、飞行影院等是非常优质的沉浸式观影项目。
纵观以上这些项目，无论是方特，还是北京环球影城，单个项目投资都在100亿以上，相比之下，虽然河南建业集团投资的大剧“只有河南·戏剧幻城”官方宣称投资60亿，但成本仍然不低。沉浸式文旅项目都需要资本、财团的进入，这也注定了其门槛较高，很难复制的特性。