编辑王淼营销看点关注一切有趣有料的品牌营销动态|229万人在线申购，但茅台App不想只「卖酒」( 三 ) 编辑

过往在宣传文案、视频内容中引发类似争议的品牌其实并不少，比如曾在广告片中借模特身材曲线强调“从小喝到大”的椰树椰汁，后也被国家广播电视总局发布通知指出，其部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。
04.奶茶也“塌房”？古茗偷逃税被罚1161万
3月28号，连锁茶饮品牌古茗因偷逃税款被罚千万一事登上热搜。
据天眼查App显示，近期古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。具体事由为，该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。
据报道，针对偷逃税款被罚一事，古茗官方客服表示， “税款已经补缴完成，古茗奶茶的加盟、店铺均不受影响。 ”
也有不少网友在古茗相关内容、话题下喊话喜茶、乐乐茶、茶百道等品牌：“要按时交税。 ”
相比一举一动及易引起网友讨论的喜茶、乐乐茶等新式高端茶饮品牌，古茗、coco、茶百道等品牌作为第二梯队代表，过去两年在下沉市场迅速铺开，但互联网话题度、讨论热度并不如前者。
此次因偷逃税款上热搜，将对其品牌声誉产生负面影响，且在短期内无法消除。但相比于明星个人偷逃税面临“封杀” ，企业主体在补缴税款后通常不影响后续业务的正常开展。
05.拓宽品类护城河，三顿半正式上线植物奶
近日，精品咖啡品牌三顿半正式推出两款配饮植物奶，谷物燕麦奶和0糖新椰汁，目前已在天猫旗舰店开售。事实上从去年开始，三顿半就曾发布过试饮版植物奶进行测试。

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截图来自官方
据悉，目前两款植物奶新品主要作为配饮奶搭配三顿半的即溶咖啡，即从咖啡饮用场景出发，拓宽产品服务的覆盖范围。而其创始人此前在接受媒体采访时也曾提到，三顿半希望向用户提供咖啡生活方式和全场景化的咖啡解决方案。可见，围绕咖啡及相关生活场景，未来仍有更多品类待挖掘。
单一品类的打法在品牌冷启动走向市场阶段通常能够集中资源优势、打透一个核心传播点，同时建立起高忠诚度的种子用户群。但在品牌心智相对确立、走向成熟和扩张阶段时，品类天花板是消费品牌们都要面临的问题，从固有场景中延伸开发衍生品类，拓宽产品线，则是打破品类局限的切入点。
06.虚拟偶像女团A-SOUL入驻Keep
要上市的Keep ，想要提升自己在Z世代圈层的吸引力。
近日，国内头部虚拟偶像女团A-SOUL正式入驻Keep ，成为其会员活力星推官。虚拟爱豆与健身App联动，不少粉丝发帖喊着要“马上开始锻炼” ， “有周边产品一定要Get” 。

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据悉， A-SOUL旗下成员将陆续上线专属定制课程，首先开课的是团内人气成员嘉然。用户在成为Keep会员后，就能够获得A-SOUL的语音包和皮肤，完成相关线上挑战赛后，也可选择享折扣购买联动奖牌及背包产品。

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作为国内头部娱乐公司乐华娱乐推出的虚拟女团， A-SOUL的大火踩中了二次元受众群体的扩大和国内虚拟人热潮，再加上近两年真人偶像频繁塌房，成长于互联网一代的00后群体对虚拟IP的接受度非常高。