一觉醒来，瑞幸和椰树联名了，下一个年销1亿杯的单品来了？( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

文章图片
网友设计的“椰树风”海报，图片来源：微博@阿猫阿狗说
甚至还出现了“椰树风自动生成器”小程序，为帮助连做“椰树牌PPT设计”都想偷懒的网友，提供了包装模板。只要在对应位置写出文字，就可以迅速生成一个“椰树风”的图片。

文章图片
“椰树风”自动生成器小程序，图片来源：微博截图
再回看这次被网友曝光的杯套图片，也延续了“椰树风”的设计，并配上了“正宗联名”“新鲜椰肉”“这一杯在大气层”等表明联名产品特点的文案，还有网友猜测“椰云拿铁”就是联名新品的产品名。
这款特别定制款杯套，也获得了许多网友的认可。有人表示“这个杯套把椰树牌椰汁的包装灵魂都提取出了” ，也有人表示“想看到的互动梗都在杯套上出现了” 。

文章图片
网友爆料的联名杯套，图片来源：微博@直男什么值得买
此次瑞幸咖啡和椰树牌椰汁联名，在意外曝光时就引发了网友热烈讨论。这也不难猜测，当4月11日品牌联名产品正式发售时，会有更多消费者前往打卡购买。他们在社交平台自发进行产品的二次传播，也将进一步帮助品牌扩大声量。或许在不久的将来，瑞幸X椰树的联名产品就将走向热门。
既然生椰拿铁火了，为什么还要和椰树合作？
从生椰拿铁销售1亿杯的销售数据来看，它毫无疑问已成为瑞幸拉新和复购的流量单品。既然生椰拿铁那么火，为什么瑞幸咖啡不继续宣传现有的产品，反而“突然”和椰树合作呢？
我们猜测，这或许和目前的市场竞争环境有关。瑞幸咖啡在去年12月上调了部分产品价格，有数百家门店的外送饮品和自提饮品在原有价格基础上上调了3元左右。其客服表示，根据公司决定，上调原因是基于租金、人力、原材料等营运成本的综合考量。