电子商务|防御抖音，美团发力直播！边点外卖边看美女吃播不远了？( 二 ) 南极电商|供应链管理|拼多多

与此同时，美团也没有对直播业务提供足够支持。
一方面，美团在宣发上十分克制，投放的媒体资源少到可以忽略不计。另一方面，直到现在美团主APP都没有直播的独立一级入口，原本的旅行直播入口也早已不见踪影。佛系的运营策略，注定美团直播难以获得流量扶持。
那么这一次，美团为什么要大张旗鼓搞独立APP、鼓励商家独立开播？
这个问题的答案，还得回归到美团的业绩以及本地生活服务市场大环境的变化上。
财报显示，美团2021财年四季度经调整净亏损为39.36亿，远高于2020年同期的14.37亿；全年经调整净亏损156亿，对比上一年经调整后31.2亿的净利润落差同样极大。
除了监管打压和因为涉嫌垄断而收到天价罚单之外，美团亏损放大还有一个重要原因：新业务太烧钱，作为营收支柱的外卖送餐业务利润又太低。
翻看美团营收结构，餐饮外卖、到店酒旅和新业务营收占比约为6:2:2 ，但利润率最高的并非外卖，而是到店酒旅业务。上一财年，到店酒旅业务营收325.3亿，经营净利141亿，同比激增80% 。对比之下，收入高达963.1亿的餐饮外卖业务，经营利润不足62亿，差距相当明显。

单一的营收模式和早已接近天花板的市占率，决定了美团餐饮外卖业务不会再有太大增收潜力。相反，到店、酒店和旅行业务，以及背后更庞大的本地生活服务赛道，还充满想象空间。
直播，或许正是美团征服这片战场的新武器。
本地生活直播混战，抖音才是美团头号劲敌美团下场做直播，很多人认为是对标老对手阿里。但在价值研究所来，阿里、美团在直播赛道上的错位竞争还是很明显，美团真正的对手另有其人——抖音、快手和小红书。
【电子商务|防御抖音，美团发力直播！边点外卖边看美女吃播不远了？】事实上，阿里饿了么入局直播并不比美团晚，但效果并不理想。
2020年的“517淘宝零食节”期间，李佳琦曾联合饿了么为麦当劳、必胜客等餐饮企业“吃播带货” ，创造了5分钟销售破千万的神话。可是当李佳琦退位之后，饿了么无法再续辉煌，无论直播间活跃度、成交量都难有起色。
只不过熬过千团大战、击退劲敌阿里美团可能也没想到，这两年又冒出了很多新敌人。
过去两年，抖音先后推出“同城”、心动外卖等业务，聚焦餐饮、休闲娱乐、文旅等本地生活服务赛道；快手也在去年5月份开放同城团购一级入口，接入特惠团购、榜单推荐等服务；流量和资本没有抖快双雄那么雄厚的小红书，则选择和有赞合作，打造内容种草+引流到店的闭环。
有美团、阿里这两尊大神在前，互联网巨头们之所以还前赴后继、围猎本地生活，自然也有自己的考量。
艾媒咨询统计数据显示，截至去年上半年，国内本地生活服务市场渗透率仅为12.7% ，尚有较大发掘空间。抖音、快手、小红书们坐拥数亿月活，就等于掌握上游流量分发权，自然不可能放过这块掘金圣地。
而且抖音、快手平台上众多吃播博主的走红以及收入的飙升，都足以证明这条赛道的潜力。据经济观察报报道，头部吃播主播密子君年收入超过700万，浪胃仙、朵一等主播的单条视频收入最高可达六位数。
其中最进取、成绩也最好的，还要数抖音。
从去年下半年，抖音明显发力本地生活业务，短视频、直播都是其攻坚武器。
7月份，麦当劳进驻抖音，上演“零粉开播”、首场直播70万GMV的完美首秀。根据飞瓜数据的报告，在去年的“88金粉节”期间，麦当劳“抖金店”一共进行六场直播， GMV合计高达近1200万，在极短的时间内登上抖音本地生活品牌排行榜榜首。