电子商务|防御抖音，美团发力直播！边点外卖边看美女吃播不远了？南极电商|供应链管理|拼多多

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据多家媒体报道，美团近日正在内测美团直播助手APP ， iOS和安卓端软件著作权已经在4月12日获得登记批准。从定位来看，美团直播助手更倾向于一个辅助性工具，目的是帮助商家简化直播流程、提高开播率。
事实上，美团直播助手并非美团在直播赛道的首次尝试：2020年的“一千零一夜”旅行直播专场活动，还有同年11月上线的美团Mlive小程序都曾被寄予厚望，可惜效果差强人意。
此次重新拿出直播这个武器，美团也有自己的无奈：单一的营收模式和早已接近天花板的市占率，决定了美团餐饮外卖业务不会再有太大增收潜力；到店、酒店和旅行业务，以及背后更庞大的本地生活服务赛道，则充满想象空间。
然而，美团的前路并不平坦。抖音、快手、小红书们坐拥数以月活，就等于掌握上游流量分发权，自然不可能放过这块掘金圣地。
美团入局之后，抖音、快手、小红书们能否保持强势增长势头？未来竞争焦点又在哪里？
一系列的问题，摆在了王兴和他的团队面前。

缺乏直播基因，美团这一次能否一雪前耻？据多家媒体报道，美团近日正在内测美团直播助手APP ， iOS和安卓端软件著作权已经在4月12日获得登记批准。
由于美团直播助手现在还是在测试阶段，也并未全面开放进驻，所以其功能设置还有日后发展方向尚未明晰。但根据媒体爆料，这款独立APP功能不算复杂，主要包括直播预告、轻松卖货和一键开播等。从定位来看，美团直播助手更倾向于一个辅助性工具，目的是帮助商家简化直播流程、提高开播率。
根据爆料，测试版APP目前是限量开放，外卖酒旅、到店服务的商家和达人均可使用直播服务为自己带货，普通用户、消费者暂未开放使用。更重要的是，美团向商家和达人提供的是免费服务，暂时并没有考虑借此盈利。

价值研究所在此前的文章《直播行业彻底凉透？！出海成救命稻草》里曾说过，过去两年秀场直播式微、电商直播也开始降速，姗姗来迟的美团究竟图什么？
事实上，美团直播助手并非美团在直播赛道的首次尝试。美团对直播这盘生意的定位，也和其他互联网巨头不太一样——所有布局，仍是围绕本地生活服务这个基本盘。
美团下场做直播，最早可以追溯到2020年4月份的“KOL带你逛园林”活动，通过旅行直播频道的KOL为观众介绍园林景点。美团直播真正打响招牌，则是同年7月的“一千零一夜”旅行直播专场活动。
“一千零一夜”的出现，是配合美团在2020年7月份重启的酒店团购业务和超级团购日，首场直播便拿下550万观看人次的成绩，上海环球港凯悦酒店、长隆集团旗下多家酒店都出现爆单，行情相当火爆。
在流量巅峰的第五场直播中，美团线上商家总共拿下1200万GMV ，这个成绩虽然和淘宝、抖音的电商直播相去甚远，但也算为美团开了个好头。
到了11月，美团Mlive直播小程序在微信上线。该小程序接入大量美团团购商家，由商家自主直播带货，美团提供平台、软件服务，和如今正在内测的美团直播助手功能高度相似。
然而，一顿操作猛如虎，美团直播业务的发展始终差强人意。
美团Mlive直播上线之后，头部商家直播观看人数峰值不到400万，和当初的“一千零一夜”专场活动差距明显。