万小刀|坚果、知麻均获亿元级融资，智能投影为何再度被资本看好？创投圈

前段时间刚搬到北京的曲女士，考虑到自己居家游戏和观影的需要，打算置办一台家用投影仪。当被问及为何不选择买一台彩电时，她向中国家电网记者表示，相比彩电，投影仪易携带，更适合她这种租房的状态。
在中国家电网记者接触到的家用投影仪用户中，不少都是曲女士这种情况，他们的标签均是年轻用户、需要租房，叠加疫情所带来的居家时间延长的影响，智能投影行业(此处的智能投影仅指代“家用智能投影” ，下同)迎来了高速发展期。
近期，智能投影品牌知麻影院电视(以下简称“知麻”)宣布完成亿元级别A轮融资，估值超10亿人民币。而在今年3月，另一家智能投影品牌“JMGO坚果”也获得了10亿元的融资。两家智能投影品牌这一轮融资的背后，不乏知名投资机构站台，知麻由中金资本领投，坚果则有OPPO与君盛资本等投资方的身影。

资本市场对于智能投影行业的关注度再度升温，反映出后者存在一些可预见的发展机会。那么，智能投影与彩电又是否存在此消彼长的关系?坚果和知麻有缘何能够得到资本市场的青睐?
对彩电需求形成挤压，但智能投影不会成为前者的替代品
与智能投影连年保持高速增长的状态相对，同为消费电子产品的彩电，其市场表现已出现多年的下滑。尽管传统彩电市场已进入存量市场，但智能电视渗透率在不断提升，且被越来越多人看作是智能家居的控制中心，因此多名消费电子行业分析人士在接受中国家电网记者采访时，均认为智能投影并不是彩电的替代品，两者从定位和特征上看，虽然存在一定的竞争关系，但不是一种此消彼长的关系。
洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤告诉中国家电网记者，随着生活水平的提升，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，因此在显示屏大尺寸的发展趋势下，智能投影具备成本、便携等方面的优势。
当然，智能投影也具备画面尺寸可调节、护眼功能宣传等优势。但需要注意的是，其对环境亮度有较高要求，在强光下使用体验较差，同时整体画质、音质等方面的表现也均逊于彩电产品，这些因素也说明智能投影更倾向于击中尝鲜人群的个性化使用需求。
“智能投影在中国市场当前的属性是多元和多变的，其具备消费电子、潮品以及便携、户外等特点。 ”中国电子视像行业协会副秘书长董敏向中国家电网记者表示，在智能投影与彩电的比较中，智能投影作为家中的“第二台”电视，开始进入卧室，同时也存在一大批年轻消费者、租房消费者、影院爱好者，他们对电视无明显需求，出于高性价比和便携的原因购买智能投影。
疫情带动“宅经济”发展，智能投影站上发展风口
目前，疫情带动\" 宅经济 \"的发展，居家时间更长，智能投影大屏影音、娱乐、办公等功能受到年轻消费群体的青睐，同时当前智能投影行业仍处红利期，中小企业以低价抢占市场，行业消费门槛较低，这些客观因素均在一定程度上助推了智能投影行业的发展。长远来看，智能投影产品不断升级，将会满足消费者多元化的需求，而智能投影家庭地位不断抬升，有望成为AIoT时代家庭场景的入口，也将为智能投影行业未来发展奠定良好的基础。
洛图科技(RUNTO)数据显示， 2021年中国智能投影市场销量达到480.3万台，同比增长29.0% ，即便是在缺芯少货的2021年，智能投影市场依然延续高速增长。同时， 2016-2021年国内智能投影市场销量增长了6.3倍，五年内行业年复合增长达到36.2% 。