电子商务|15000个美妆博主，也吹不起这家“国货之光” 完美日记|小红书|宝洁

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从国货之光，到濒临退市，完美日记的母公司逸仙电商只用了一年半的时间。
逸仙电商自上市之后便一路高歌猛进， 2021年2月10日，市值一度达到160.97亿美元，不过很快便开始下滑，跌跌不休至今。截至美东时间5月16日收盘，市值仅剩2.97亿美元，较历史最高点蒸发158亿美元（约1072亿元）。

据商业人物统计， 3月10日-5月16日，完美日记母公司逸仙电商的股价已连续48个交易日处在1美元之下。
其实在4月12日，逸仙电商就已收到纽交所退市警告函。按照纽交所上市规则，若在六个月后，逸仙电商的股价仍不能回到1美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。
二级市场的糟糕表现还不算完，逸仙电商的业绩表现也持续亮红灯。 2018-2021年，除2019年外，逸仙电商净利均为负， 4年净亏损额度高达42亿人民币。
逸仙电商坠落传闻喧嚣尘上，也把创始人黄锦峰推到了风口浪尖。

壹

依靠黄锦峰的操盘运作，逸仙电商在上市的前一年估值翻了四倍，称得上是资本的宠儿。
并不常出现在公众视野的黄锦峰到底是何许人也？
根据公开资料，他身上又两个极为鲜明的标签：宝洁和御泥坊。在这两家公司的经历，让他对营销传播和国际化审美有了更深刻的理解，也为后续完美日记的创业，以及帮助公司崛起的“万能公式”（即5000条小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货）的玩法打下了坚实的基础。
2003年，黄锦峰从中山大学岭南学院国际经济与贸易专业毕业后，进入宝洁工作。黄锦峰在日化业打拼三年后，选择去哈佛商学院读MBA 。有传闻称，在去美国前他还在新东方做过英语老师。
2011年，他假期回国时，正在崛起的国产美妆御泥坊创始人戴跃峰要找助手，黄锦峰的宝洁经历以及学历让他眼前一亮，区别于宝洁的线下经销策略，黄锦峰在御泥坊开始学习线上打法。
在御泥坊工作了一年多，哈佛的学习也面临毕业，黄锦峰决心创业。 2013年8月某个炎热的一天，他找到此前通过哈佛认识的天使投资人徐小平“要”投资。徐小平在《徐小平：完美日记的“创业经验主义”》一文中提到， “黄锦峰（当时）称要创建一个伟大的化妆品品牌。 ”
哈佛MBA、宝洁背景、御泥坊经验、新东方同事等履历并未让徐小平立即答应，而是认为其应该先学习，再创业。徐小平表示， “一年御泥坊的经验是不够的。如果你能够去御泥坊再干两三年，我现在就把支票就给你开好，到时候你直接来取。 ”
虽然黄锦峰彼时有一丝失望，但却采纳了徐小平的意见，在御泥坊一干就是四年。通过对线上营销的积极推进，御泥坊已成为国产美妆界的中坚力量，前者在营销上的投入最高时占总营收的43.8% 。待2016年御泥坊母公司御家汇准备IPO时，黄锦峰认为创业时机已成熟。
随后，他与中山大学校友陈宇文和吕建华一起创办逸仙电商，关于公司的名字还有一个小故事，据说，逸仙电商取自中山大学的英文“Sun Yat-Sen University ， Sun Yat-Sen”名字的粤语发音。

贰

高瓴资本执行董事戴粤湘曾表示，黄锦峰思考生意模式的视角非常创新。