美的|美的裁员50%是假，转型过冬才是真裁员|方洪波|营收

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【美的|美的裁员50%是假，转型过冬才是真】
作者：龚进辉
最近，美的裁员风波愈演愈烈，让这家位于佛山的家电巨头深陷舆论漩涡之中。
在脉脉上，传出“美的要裁员50% ，有的事业部已全裁”的消息。对此，美的官方账号在脉脉平台回应称， “鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资，多措并举，进一步夯实增长潜力，提高经营业绩。 ”
而美的掌门人方洪波的回应则更为直接、犀利， “有人说美的裁员50% ，完全是无中生有。 ”有美的员工透露，裁员确实存在，但50%比例太夸张，要看不同的事业部。美的裁员不仅让应届毕业生很受伤，也波及部分老员工。
日前，一位美的老员工被裁后在美的内部社区留下了一段“遗憾绵长，唯意难平，不吐不畅”的文字，引起了方洪波的注意。他表示，有些伤感，同时也深感惭愧。不过，方洪波并不打算留住这名老员工，而是详细解释此次裁员背后的深层次原因。
一般而言，裁员往往是公司走下坡路甚至出现经营危机后的无奈之举，但美的裁员并非因为资金紧张，相反它不差钱，账上资金高达698.47亿元，而是主动求变的产物。他解释道，面对环境的变化，美的必须要做出应对，关停非核心业务，紧缩非核心品类，优化敏捷精简组织，抑制投资控制费用。自己和管理层经过1-2个月的反复讨论，在挣扎中才做出这一艰难的选择，非常痛苦犹豫和迟疑。
方洪波所指的环境变化，不禁让人联想本月初他在美的一场电话会上的发言。当时，方洪波犀利地指出， “未来3年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。 ”而公司的应对策略一方面是2C作出变革，另一方面是向2B转型，打造第二增长曲线。
说白了，美的决定要2C、2B两条腿走路，推动国内与海外业务的双重质变。方洪波进一步指出， 2022年公司目标是收入合理、恢复盈利，重点在于改善盈利能力，具体目标是恢复到2019年盈利水平。财报显示， 2021年美的营收首次突破3000亿元大关，达到3412.33亿元，同比增长20.06% ，净利润为285.74亿元，同比仅增长4.96% 。
净利润增速远低于营收增速，美的的确应在赚钱上更加上心。在我看来，美的具有忧患意识和危机感，预判行业发展趋势，并提前变阵是好事，但能否实现既定目标，存在较大不确定性。具体来看：

先说2C 。尽管美的早已开启多元化布局，但时至今日依然没有撕掉“家电”的标签， 2021年公司超过80%的营收来源于暖通空调和消费电器业务，它们均属于2C业务。但尴尬的是，美的2C业务遭遇天花板，这与国内家电市场大环境长期低迷不无关系，进入存量时代，市场规模趋于饱和。
数据显示， 2017-2020年，我国家电市场零售额从7951亿元增长至8333亿元，平均增速仅为4% 。其中， 2019、2020年更是连续两年出现负增长。 2021年，家电行业国内市场零售规模仅同比增加3.4% ，低于全国GDP增速，另有数据显示，同期生活家电整体市场规模同比下降8.6% 。
同时，毛利率连续两年下滑，也给美的敲响了警钟。其整体制造业务毛利率从2019年的30.55% ，跌至2021年的24.05% 。可以预见的是，短期内美的在国内市场的规模体量很难实现较大增长。对此，方洪波认为2C业务要转型升级，并开出“结构优化、加强海外”的药方。