阿里巴巴|戴珊接手第一份季报，艰难逆转阿里业务戴珊|营收|零售业

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导语：北京时间5月26日，阿里巴巴于美股盘前、港股收盘后公布了2022财年第四季度（截至2022年3月31日）的业绩公告。这也是戴珊正式接替蒋凡后的第一份季度业绩公告。

文：金珊
来源：东哥解读电商
财报显示， 2022Q4阿里巴巴实现营收2040.5亿元，同比增长9%；非公认会计准则下的净利润为198.0亿元，同比下滑24% 。 2022年财年的收入为8530.6亿元，同比增长19%；非公认会计准则下的净利润为1363.9亿元，同比下滑21% 。
5月27日，港股报收91港元，同比上涨12.2% 。美股市场5月26日，阿里巴巴报收94.5美元，同比上涨14.8% 。

业绩一览
2022年第四季度，阿里巴巴实现营收2040.5亿元，同比增长9% 。其中中国商业实现营收1403.3亿元；国际商业收入143.35亿元；本地生活服务104.5亿元；菜鸟收入115.8亿元；云业务营收189.7亿元；数字媒体及娱乐80.0亿元；创新业务及其他3.8亿元。

成本及费用总额1873.4亿元，同比下滑4% 。净亏损为183.6亿元，主要是所持有的上市公司股权投资的市场价格下跌所导致。剔除反垄断罚款、股权激励费用、重估和处置投资的收益（损失）、投资的减值损失以及其他若干项目， 2022年Q4的非公认会计准则净利润为198.0亿元，同比下降24% 。
2022财年阿里巴巴实现营收8530.6亿元，同比增长19% 。其中，中国商业营收5927.0亿元；国际商业营收610.8亿元；本地生活服务实现营收434.9亿元；菜鸟营收461.1亿元；云业务745.7亿元；数字媒体及娱乐322.7亿元；创新业务及其他28.4亿元。
2022财年的净亏损为470.8亿元，去年同期为1432.8亿元。非公认会计准则下的净利润为1363.9亿元，同比下滑21% 。
阿里巴巴全球年度活跃消费者截至2022年3月31日止12个月期间达到月13.1亿，环比增加2830万人。其中中国市场实现超过10亿消费者的里程碑。

戴珊接手后的中国商业板块
从2022年1月1日起，戴珊开始负责整个中国数字商业板块，分管大淘宝业务（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等业务。这也意味着，戴珊接替了蒋凡负责的板块。
戴珊上任之后，也迅速对整个组织架构进行了调整。据报道，今年1月6日起，原淘宝事业群、天猫事业群整合为三个中心，分别是由俞峰负责的用户运营及发展中心；由阳光负责的产业运营及发展中心；以及由王明强负责的平台策略和运营中心。以上三位高管直接向戴珊汇报。
在业务上，戴珊更是开始了大刀阔斧的变革。先是推出了聚焦农产品的“蜂耘” ，而后是加码自营设立“猫享” ，以及内测迎合Z世代年轻用户的“态棒”APP 。但就四季度的财报来看，带来的业绩收效甚微。 2022财年第四季度阿里巴巴实现营收2040.5亿元，同比增长仅9% 。
1.淘系GMV下滑，核心广告及佣金增长停滞
广告及佣金营收634.2亿元，同比增长仅为0.3% 。
对此财报的解释是，主要是交易额总体下滑导致。淘宝和天猫的1月和2月的GMV整体持平，而3月有所回落。而在电商旺季的上个季度，这部分已出现同比负增长。戴珊上位后的第四季度，堪堪挽回了广告佣金下滑的颓势，但整体增长微乎其微。