电子商务|杨建允：电商风向变了，电商三巨头的财报释放了什么信号？拼多多|财报|京东

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2022年，电商巨头开始注重长期价值，纷纷降本增效，告别高速增长阶段，追求长期稳健的发展方向。
电商行业从流量进入到留量时代。

2022年第一季度，与去年同期相比阿里营收增长9% ，京东营收增长18% ，拼多多营收增长7% 。整体来看，三家电商平台虽然都保持了营收增长，但增速均明显下降。其中，京东主要凭借自营品牌优势，仍保持了两位数的增长，不过增速已下滑至20%以下；而阿里和拼多多的增速已经下降到不足两位数。

在营收增速放缓的同时，三大电商净利润也出现了较大波动，差异比较明显。有的出现了较大程度的下滑，有的盈利能力提升，有的仍在亏损。
按美国通用会计准则来看，本季度阿里净利润同比下降24% ，低于市场预期。拼多多方面，净利润为42.004亿元，超过市场预期，而去年同期净亏损18.093亿元。从2021年Q2盈利开始，拼多多已连续4个季度盈利。京东仍然处于亏损状态，净亏损为30亿元，而上年同期净利润为36亿元，亏损同比有所收窄。
从年活跃买家数来看，阿里、京东、拼多多三家均告别了高速增长时代，进入平稳阶段。
过去一季度，阿里国内年度活跃消费者首次突破10亿，拼多多年度活跃买家数为8.819亿，而京东活跃买家数为5.805亿。从第一季度净增数量来看，阿里仍处于第一，拼多多净增1300万，高于京东的1000万。

拼多多CEO陈磊在财报电话会议上指出，拼多多现在的关注重点还是在于更好地服务现有的8.8亿用户。
杨建允认为，总的来看，电商三巨头如今已经达到了一定的数量级，不可能无限增长，互联网野蛮发展的时代已经是过去时，短期内也难以找到新的增长点。在流量逐渐见顶的今天，增量层面的竞争已经没有什么意义，剩下的就只有存量的竞争。三家电商平台均进行了卓有成效的成本控制，支出费用明显减少。杨建允认为，在当前的竞争中，这些电商企业关注整体业务的健康度和可持续性，比追求单一指标的快速增长更重要。粗放型的流量增长方式已不合适，精细化运营则显得更加重要。
在竞争方面，三家电商平台不再高举高打，逐渐摒弃依靠补贴等粗放的流量型增长方式，而是收缩战线，更加注重修炼内功。
另外不可忽视的就是直播电商在电商市场中的份额。抖快电商正成为三大综合电商平台共同的竞争对手。

直播业态稳健发展，直播电商用户规模增长明显
截止2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%；分类型来看，电商直播用户规模最大，占网民整体44.9% ，电商直播业态继续稳步发展。
另外，腾讯也在专注发力视频号，在腾讯2021年度财报中，表示2022年将以短视频广告、直播打赏以及直播电商来实现视频号的商业化；视频号背靠微信的社交生态，或将逐渐释放出其独特的潜力。
【电子商务|杨建允：电商风向变了，电商三巨头的财报释放了什么信号？】面对不断加码的竞争，电商平台也在不断寻求应对措施。比如拼多多就在大力加码短视频投入，前段时间已经把短视频放在底部一级入口位置，并引入看视频得money、金币的方式来吸引用户和增加留存。京东则是持续加大物流和供应链的投入，继续发挥自身在用户服务、经济周期和抗风险能力上的优势。