寒武纪|电商江湖要变天,抖音来势汹汹,淘宝京东拼多多三巨头地位将不保了?

寒武纪|电商江湖要变天,抖音来势汹汹,淘宝京东拼多多三巨头地位将不保了?

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寒武纪|电商江湖要变天,抖音来势汹汹,淘宝京东拼多多三巨头地位将不保了?

兴趣电商又拓展了边界 , 这次走向了「全域」 。

近日 , 抖音电商生态大会披露“兴趣电商”一年来的成绩 , 2021年抖音GMV(电商交易总额)是2020年的3.2倍 , 全年购买用户数同比增长69% 。
与同业相比 , 抖音电商业务保持高增长 , 2021年淘宝直播年销售额GMV , 同比增速90%多;2021年京东的全渠道GMV同比增长近80%;2021年 , 拼多多全年GMV , 同比增长46% , 而抖音电商的增速为320% 。
难道继打破”BAT”格局 , 替代百度之后 , 抖音又要冲击坐电商巨头宝座了?

电商就是抖音嘴边的肥肉
其实 , 在品尝到电商业务的甜头后 , 坐拥6亿日活用户的抖音更不会放下这个放到嘴边的肥肉 。
抖音电商总裁魏雯雯表示 , 抖音电商由兴趣电商升级为全域兴趣电商 , 即抖音电商将通过短视频和直播激发消费 , 通过商城和搜索承接消费 , 货找人与人找货并存 , 以此来实现消费者的全链路覆盖 。
【寒武纪|电商江湖要变天,抖音来势汹汹,淘宝京东拼多多三巨头地位将不保了?】其实直白点来说 , 就是抖音电商要不择手段掏空你的腰包了 。

与此同时 , 字节旗下的内容资讯平台 , 也盯上了“电商”这个超级吞金兽 。
今日头条发布通知称 , 将对直播板块进行整体升级 , 升级之后的直播服务“将由抖音提供” 。 根据规则 , 用户的今日头条账号内的直播权益可迁移 / 融合至抖音账号 , 且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发 。
这意味着 , 今日头条已经成为抖音的一个重要导流平台 , 同时抖音也为今日头条提供了商业变现的新路径 。
通知发布后不久 , 抖音直播就迅速地融入今日头条App中 。 根据体验 , 用户在首页的信息流推荐中 , 一般每浏览5-6个图文内容 , 就会出现一个直播入口 , 直播的曝光频次大幅提升 。
此外 , 今日头条为了承接抖音电商 , 还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能 , 并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物 。 这表明 , 作为内容资讯平台的今日头条 , 正与抖音打通作为成一个新的电商入口 。 亦或者可以理解为 , 对电商念念不忘的字节跳动 , 希望在抖音整合今日头条之后 , 内部打通整合资源去实现全域电商梦 。
电商三巨头格局恐将生变
字节觊觎电商的野心可见一斑 , 或许杀红眼的抖音电商 , 真能撼动固有的电商格局 , 就是不知道这次淘宝、京东和拼多谁将跌落神坛!
目前 , 面临多重逆风的电商三巨头日子并不好过 , 消费大环境的困境则是流量见底 , 用户量逐渐趋于饱和 , 新增用户、活跃用户增速也在下降 , 其中拼多多最明显 。
雪上加霜的是 , 曾经作为资本宠儿的电商三巨头 , 已经逐渐失去资本的宠爱 。 在过去的一年里 , 高瓴清仓阿里巴巴 , 卖出拼多多92%持仓;全球最大资管公司贝莱德也是几乎“清仓式”减持了阿里巴巴 , 同时也小幅减持京东 。
叠加来势汹汹的抖音电商 , 依靠庞大的流量池和主播群体 , 迅速崛起 , 抢占固有三巨头的市场份额 。
财报显示:淘宝2022财年第四季度GMV下降 。 这也是淘宝成立 19 年来 , 首次出现季度GMV下降的情况 。
反观抖音电商却出现了逆势上涨 , 数据也是相当亮眼 。 抖音电商每月有超2亿条短视频内容和900多万场电商直播 , 这些内容更是成为激发用户消费兴趣的重要来源 。