字节跳动又盯上一个“直播生意”：超100亿编者按：关于直播这件事

编者按：
关于直播这件事，字节想做的更深一点。
近来，字节跳动开始在直播硬件领域发力。
今天三节看看直播生意的整个链条中，到底还隐藏了哪些机会。
字节入局直播硬件的消息，又为久违热搜的直播带货行业带来了一些热度。
近日，据媒体报道，字节新上线了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产品，为匹配这款硬件设备还打造了相应的App 。

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新产品可以为主播提供专业设备、降低设备调试门槛，也可以为直播基地或MCN机构打造专业的直播间。
对于这一举动，字节跳动相关负责人回复铅笔道称，聆镜直播一体机已通过火山引擎向企业提供服务，但拒绝透露其他更详细的产品细节和市场布局。
实际上，直播硬件并非新鲜事物，而且已经是一个庞大的水下生意。有从业者介绍，其大规模兴起于2020年。数据显示，预计2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元。
【字节跳动又盯上一个“直播生意”：超100亿】在淘宝上，有的电商商家单是一台直播机的单月流水就能达到近百万元。
不过，在从业者与投资人看来，直播硬件功能虽好，但受市场竞争与客户需求影响，这并非产品的完善形态。

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在理想的状态下， “硬件”、“SaaS”以及“服务”应该是一体的，才能为企业客户提供全面的直播服务， “如果只有硬件，那就没有太多发展空间。 ”
无论软件，还是硬件，根本还是要满足直播场景下的用户需求和体验。
“产品只要能做到这一点，就一定有市场。 ”
一个100亿的水下生意
关于直播这件事，字节跳动想要做得更深一点。
继去年成功注册多个“聆镜”商标后，近期字节上线了一款名为“聆镜视频直播一体机”的产品。
据介绍，该产品是集成音视频采集、智能处理、上传传输一体化的直播专用设备，可用于社交直播、电商直播、户外直播、大型活动直播等场景。
这款直播一体机为主播提供专业设备、降低设备调试门槛，也可以为直播基地或MCN机构打造专业的直播间。目前的官方刊例价为15800元。

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此外，为匹配这款硬件设备，字节于近期推出了名为“聆镜”的App 。聆镜App与聆镜直播一体机相连，可以实现手机与直播一体机终端联合直播和通话的功能。
手机端的屏幕也可以投屏到直播一体机上，满足教培类直播演示手机功能的场景。
实际上对于“聆镜”的出现，创投圈的人并不奇怪。一位业内人士对铅笔道分析，字节拥有国内头部的直播平台与电商平台，若是想要在“生态”方面再进一步，软硬件一体化是字节一定会去做的事。
铅笔道注意到，火山引擎此前还上线了“巨量学”“抖音电商学习中心”的电商课程，这也是字节为了直播生态做的事。
当然，于字节跳动这种体量的公司而言， “聆镜”这样的产品也不过算是一个小小的尝试而已。
“聆镜”也并非字节跳动首次涉足硬件领域，此前，旗下在线教育板块大力教育就曾推出智能作业灯。

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直播硬件其实是一门“水下”的生意。对于直播而言，三秒停留看场景，五秒停留看货品和主播。