Kindle|垄断9年后，退出中国！一代装X神器，为何被国人嫌弃？( 二 ) 电子书|亚马逊|杰夫·贝索斯

无辜躺枪的Kindle ，亲自下场带节奏，趁热发了一波“读书的人有梦可做”的海报，还让品牌 logo 中坐在树下阅读的小人躺了下来。

顺便搞了个床上四件套。

拼命自黑和玩梗的背后，是Kindle成为了鸡肋式的摆设。
在这一点上，二手平台的数据证明了Kindle有多落寞。
Kindle最大的流通平台不是正品网站，而是闲鱼上。
数据显示，闲鱼上每年成交Kindle超40万台。 Kindle的销量“一半在盖泡面，一半在二手平台”的调侃，还真不是玩笑话。

去年，闲鱼公布了十大“无用”产品，高居扫雷榜第三名的是电子阅读器，仅次于空气炸锅和跑步机。

更扎心的调侃是，因为外卖的兴起，泡面卖不动了，所以Kindle连“盖子”都当不成。

每天，有超过10万的用户在闲鱼鱼塘交流“Kindle的邪门经验” ，连Kindle工程师都会去。他们就做一件事：刷机魔改。
简单来说，是通过刷机成安卓系统，突破Kindle技术限制，阅读任何书城、漫画APP的内容。封禁多次，也难以阻挡电子极客的探索热情。
Kindle最活跃的平台，除了闲鱼还有小红书。
万年吃灰的kindle再次成为书桌必备好物，理由有些啼笑皆非。
小红书上有各式各样的保姆级教程，不是教你找免费图书资源，而是教你开发Kindle“有用”的一面。

来源：小红书
Kindle能做励志台历、华丽时钟，偏偏不是在阅读。

kindle的读书人设，曾征服了中国人Kindle曾风光无限。
2012年有两款网红产品横空出世，一款是苹果手机，另一个就是Kindle Paper White 。

2016年是进入中国的第三年，中国成为Kindle全球销售的第一大市场。 2018年， Kindle在中国累计销售达到数百万台。
中国是怎么成为Kindle的吸金之地的？
1、读书人设，打造阅读乌托邦
相较于当下爆火的知识付费， Kindle才是祖师爷。
最初的Kindle ，无论是运行灵敏度还是功能上都不如手机和平板，更别说看视频、打游戏了。
它所有的功能只专注于一件事情——阅读。
?模拟真实纸张的效果、适合户外环境的墨水屏、不累眼……这些功能都服务于Kindle的设计核心沉浸式阅读。正如贝索斯所说， Kindle是专门为长篇阅读打造。

Kindle创造了一个乌托邦：只要买了它你就能多读书。这本质上和健身卡、得到APP的功能如出一辙，前者缓解身材焦虑，后者缓解知识焦虑。
有一台Kindle是读书人的身份象征。当地铁上的年轻人拿起Kindle看书时， Kindle似乎成为了他们的精神避难所。
Kindle甚至一度成为公司年会礼品标配。
2、两座“线上图书馆” ，搞定中国读者
巅峰时期， Kindle的电子书资源一度达到70万本，相当于两座市级图书馆的体量。
其实Kindle在硬件上几乎不赚钱，也不靠换机潮来赚钱。那么， Kindle靠什么赚钱？
Kindle做得是卖书生意。实际上， Kindle相当于电子书架，电子书来自于版权商。
在亚马逊之前，索尼电子阅读器因版权问题，空有硬件却无书可看；汉王豪掷3000万建电子版书城，与出版商二八分成，结果连亏两年。

建电子书平台，难度远超过了厂商的想象。这中间是线上书商与线下出版社、渠道商、作者之间的博弈，新旧势力的利益牵涉太复杂。
相较于国内早先诞生的同类产品， Kindle有一个好爸爸——亚马逊。

亚马逊做图书零售生意，外文资源足够多。 Kindle团队入华后，先后拜访了中信、外研、华商和商务印书馆四家中国最具代表性的出版社。