创业|阿里P9离职创业，瞄准了这个市场，首轮融资千万阿里巴巴|供应链管理|芯片|创

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天下网商杨洁
编辑吴羚玮
袁炜的十年像是一个轮回。

轮回那头，他是个二十多岁的年轻小伙，在日本工作几年回到中国后，踌躇满志地开启了连续两次创业，想要通过硬科技改变传统的服饰行业。

轮回这头，一切又回到了原点，他变成了一个从0开始的创业者。 2021年7月，袁炜从阿里离职，拉上两个男合伙人一起，做了一款女生最爱的瑜伽裤。

瑜伽服创业赛道中，从不缺好玩的故事。暴走的萝莉创始人是淘女郎、健身KOL（关键意见领袖）转型，从一家小店出发，完成了供应链的搭建；运动狂热爱好者欧逸柔，因找不到完美的运动服而毅然放弃高管薪水，创立了运动品牌Maia Active。

在不少女性创业者聚集的瑜伽裤赛道，袁炜是个“异类” 。

这不光指他的性别，还有他的沟通方式。这个“技术男”惯于谈论数据，做生意前要先读大量文献调研，说起面料和人体模型时，参数信手拈来。确切地说，他像是一个工厂和消费者之间的翻译者，把“显瘦”“不掉档”这样的感性需求，翻译成面料工厂能懂的参数。
他所创立的品牌“COCOFIT” ，于今年2月登陆天猫，目前天猫店铺拥有11万粉丝，首轮融资千万。天猫618期间， COCOFIT平均每天卖出200条以上的瑜伽裤。

光看店铺销量的话， COCOFIT的成绩算不上惊艳。但袁炜为这个起步才几个月的品牌铺了一个很大的“摊子”—— COCOFIT在杭州西北角拥有一座实验室，里头放了台3D扫描仪，还邀请了一切能来到这里的女生们试穿自己的瑜伽裤，希望建立起一套标准和人体模型库。

《天下网商》杨洁摄

当《天下网商》来到COCOFIT所在的MG时尚园内，肤色白皙、身材纤瘦的女孩们穿着leggings（紧身裤），搭配低饱和度颜色的紧身上衣来来往往，和面前这群工科男创业者形象大相径庭。

袁炜想做的不仅仅是个品牌。他在心里画了一幅巨大图景：中国品牌要成长，不能只做“价格屠夫” 。懂消费者，也懂供应链，才能撬动整个服装产业的变革。他也能认清品牌目前在行业中的位置，算好一笔流量与内容的账，随时调整策略：不跟风在短视频平台开店，不找头部主播带货，反而另辟蹊径在社区开团。

阿里P9辞职，做了个瑜伽裤品牌
“大家一向认为服装行业是技术门槛不高的行业，实际上里面的链路却极为复杂，我们想将数字化技术应用到产品中。 ”COCOFIT创始人袁炜告诉《天下网商》。

在COCOFIT ，时尚气息没那么重，取而代之的反而是各种机器、测量仪、天然环保锅炉、板房……服装，究竟能和科技扯上什么关系？

袁炜并不这样认为。这个清华毕业的技术男，曾因对服饰行业的“轻视” ，栽了跟头。

最开始，袁炜的生活一直围绕着芯片打转。他做过8年芯片，曾是索尼第一代NFC芯片的开发者之一。回国后，他想做些“有劲”的事情：把芯片技术和虚拟试衣技术应用到服装零售中。

2011年，新零售还未起风，袁炜和团队就轰轰烈烈入场，用RFID技术去改造传统的服装零售门店，给衣服打上不同标签、所有的陈列架装读写器，将用户的喜好沉淀在数据平台上。