魅族|对于不肯换手机的“钉子户们”，魅族们开始了“自我改变” 智能手机

文|智能相对论
作者|佘凯文
【魅族|对于不肯换手机的“钉子户们”，魅族们开始了“自我改变”】神仙打架的日子，智能手机市场再难有了。 Canalys发布的最新数据显示，今年上半年，国内智能手机出货量为1.34亿部，同比下降了16.9% 。这个数据创下了自2015年以来国内智能手机市场的最差成绩。不少机构预计2022年国内市场将首次跌破3亿台销量。
消费者对于现有产品创新的不满，延长了手机换新的周期，加上经济大环境影响以及硬件能力的过剩，使得不少消费者对手机抱着“不坏不换”的态度。
“与其坐以待毙，不如主动出击” ，为了找寻新的出路，各大品牌方纷纷调整方向， “新老用户”之争成为焦点，而服务“钉子户”也成为部分品牌的选择。
手机存量时代，竞争不减反增
消费者选择“躺平” ，但智能手机赛道的竞争却是一点也没变轻松，反而是越发“内卷” ，毕竟做存量市场的生意只能比谁更卷。
有媒体统计， 2022年上半年包括华米OV、荣耀、三星、realme、魅族、一加等在内的13家主流智能手机品牌共发布了51款新品，虽然不及去年的54款，但在形态上或者说竞争模式上却更显差异化。
今年智能手机赛道，最热的话题是折叠屏之争，去年年底到今年8月份，包括OPPO、荣耀、vivo、华为、三星、摩托罗拉等厂商，或首推或更新了自家的折叠屏产品。从2018年至今，市场已经推出了多达20多款折叠屏产品。
数据显示，上半年国内折叠屏产品出货量逆势增长超过110万部，同比增幅近70% ，折叠屏已成为近两年唯一增长品类。加上前不久摩托罗拉已经将折叠屏产品的价格干到了6000以下，在价格刺激、产品成熟等多维度因素的影响下，当前折叠屏产品正在从尝鲜走向普及。
其次，今年智能手机市场在功能突破方面也走向了更极致的方向。例如前不久， vivo旗下IQOO发布的10系列产品，其主打手机快充，现阶段一般智能手机充满电大概30-40分钟，而IQOO 10系列则号称只需10分钟；又比如，中兴发布的努比亚Z40S Pro ，推出了18G运存+1T内存的超大“存储旗舰” ，号称国内市场当前最大存储手机。这些“特种”机型分别解决了消费者在续航和存储上的痛点，也换回了部分市场声量。
最后，今年市场竞争差异化最大部分体现在品牌竞争战略模式上的调整。日前，小米公布了最新财报数据，上市以来首次收入下滑、首次净利润亏损、经调整的净利润达到最低值。通过小米发布的信息我们看到了几个关键点，一是受全球经济波动、疫情及市场需求影响，对于小米有巨大影响；二是小米利润下滑主要是受“618大促”、汇率变化和全球低端机出货量上升有关；三是当前国产品牌在高端市场都没能站稳，哪怕不缺少与定价相匹配的产品力，最终还是要靠降价来获取市场。简单来说就是，高端产品“卖得越多赚得越少” 。
可见，当前唯一保持增量的高端市场，并没有流淌着奶与蜜。所以，也出现了另一波玩家，在他们眼中，与其奋力寻找增量用户，还不如服务好当前手上的存量用户。
像华为从今年年初开始，就针对老用户推出了一系列服务政策，有内存升级服务、低价换电池、换外屏玻璃等。又比如魅族推出了“产品焕新计划”提供免费换电池服务。
或许这些品牌的老用户们都没想到，自己竟也会成为香饽饽。