公众|微信已走到极限？( 四 ) 业务方|商业|数据|数据源|监管

目前公众号的问题并不在于粉丝没有品牌粘性、认可度，而是在视频化的今天无法有效激活粉丝，尽管很多人会将二者混为一谈。
前面我们说过直播对创作者内容商业化的意义，下面我们会说一下直播对公众号建立品牌社交及进入视频化/音频化内容生态的意义。
可以发现，直播和公众号正好在很多方面互补，直播也成为串联微信内容生态的一把钥匙。
直播的玩法目前已经非常成熟了，而这里的直播不仅有视频化的直播，形成一个个直播间，大家都很熟悉了；还有音频化的直播，形成一个个语音房，类似前阵子大火的clubhouse。不管是直播间还是语音房，通过直播连麦的方式，可以拓展并构建出公众号账号之间的社交关系和内容互动，延展出一个新的内容场域。
目前来看，这个新的内容场域入口就在订阅号消息页面的顶栏中，以及预约直播后微信的顶部直播提醒的悬浮框中。
前阵子微信测试过在订阅号消息页顶栏打开直播入口，并在公众号主页中进行顶端直播悬浮标记提醒，效果应该还是不错的，大量沉默的粉丝用户能够被激活从而涌入直播间，形成内容的感知与转化，直播的评论区，也能够出现了公众号的身影。
公众号与直播的串联，还是借助了视频号体系，因为在微信体系中，如果要搞直播，就必须要有个视频号作为直播的壳账号，直播并不是作为一个基础功能开放给个人账号。当然，从我的角度来看，这样的设计未免有点多此一举。如果个人账号具有直播权限，公众号直接邀请运营者个人账号进行授权直播，绕过视频号体系可能会更加清晰。
视频号在微信生态中出现催生了一系列账号体系问题，原因在于视频号与个人社交账号一对一绑定，这不同于公众号的独立性，带来了用户在使用过程中大量身份选择问题。
但或许依旧是社交与社区二者差异性的问题。视频号的思路是“抖快”那类内容社区概念，视频创作者需要让更多人看到，而朋友圈绝不会是最主要的视频内容传播场景，必须重新开辟一个新的内容分发场景，便是如今发现页的视频号入口。
不管怎样，总而言之，由于直播的权限在视频号框架下，因此直播承担着打通视频号、公众号的任务。我倒是觉得，直播不仅是在救公众号，更多还在救视频号。
五、微信的身份焦虑按照我之前文章的分析，直播更可能出现朋友圈量级的入口，直播内容阅后即焚，对用户而言社交压力会小不少，而面对镜头的恐惧感，随着视频化时代的到来和美颜滤镜的加持，预计未来不会成为重要门槛。
但问题在于，直播一方面是未来人人都该拥有的表达工具，另一方面有需要观众互动以维持个人主播的开播积极性，而普通人的好友列表/社交圈无法支撑足量观众，亦无法充分发挥直播的“一对多”的特性，因此需要导入公域流量池，包裹到视频号的体系中去。而视频号体系面向创作者，需要运营，这无形又提高了直播门槛。
我相信很多人都会觉得微信账号体系如今有些混乱。在你的微信视频号主页、隐私选项中，可以选择你观看直播和私信的身份：有“微信身份”，有“视频号身份”，此外还可以新建一个身份（也就是匿名身份）。
多重身份信息在视频号生态中交叉，将这个内容生态极大地复杂化了，但别忘了还有一个“公众号身份”无处安放，以及真实的“认证身份”和“真实身份”处于暗线，整体算下来便是五六套身份信息，并且集中在视频号生态中涌现。对于有一点强迫症的我来说，我并不认为微信可以高效地承载如此多重的身份账号体系。
咱稍加梳理一下：