设备|小众露营的金矿，挖向女性消费者 https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

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图片来源@视觉中国
文｜电商在线，作者 | 王亚琪，编辑｜斯问
发现没，短视频软件正在向你展示一个有逼格的生活方式，房车、露营、野炊，一副岁月静好的样子。电商平台也开始向你PUSH上万元一个的帐篷，上千元一个的手冲咖啡壶。
计算机层面的现代算法概念，固然有千人千面的测试性质，但优先将新奇特和潮流生活推荐给用户，是平台保持生命力的方式之一。
你看到的再也不是以往印象中焦头烂额，满脚泥巴扎帐篷的狼狈样。取而代之的是一幅幅人与自然、低调奢华的时尚大片。
2020年，疫情让私密性较强的露营玩法悄然出圈。天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是标配。今年天猫618，精致露营同比增长超150%，露营同比增长近30%。户外手冲壶、复古煤气灯等成为618最受欢迎的新品。
有人形容露营是现实版“动物森友会”——你能搭配出最符合自己心意的场景，摆拍出各种风格的大片。就像网红们用清一色加州风的滤镜，定义了什么是“精致露营”，业内也赋予了它一个专有名词“Glamping”，是Glamorous（精致的）+Camping（露营）的意思。
两室一厅供水电的帐篷酒店你吐槽这是“智商税”，10万元的装备谁会买，却并不影响掘金者跑步进场，从个人需求，拓展到针对女性市场，家庭用户，甚至酒店度假区等B端用户，消费场景也显得更多元化。
以露营为关键字，在“某企业信息查询平台”搜索结果共28961条数据，包括露营地、露营投资机构、露营设备公司。
“去年7月开始，一直都是爆单状态。”陈慧玲是博庭帐篷酒店的销售经理，2012年他们的主要订单还是出口国外，而现在国内的订单在快速增加。
一家做露营设备的新品牌 Fantasygarden，去年刚开了天猫旗舰店，今年1-5月在线上全渠道卖出了1500万。
用有逼格的生活方式种草，用颜值和设计打开消费市场，率先命中轻奢、中产、精英的标签消费群体，但对于国内多数消费者来说，露营渗透率仍旧较低，算上设备、人力、场地的费用支出，有商家向「电商在线」表示，“纯利只有6%。”
解决了这是什么的问题，供给和盈利才是证明消费者愿不愿意为这个“待开发的金矿”花钱买单的问题。

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01 做露营生意，5个月卖出1500万消费需求往往会最先影响到上游供应端。上周末，「电商在线」参加了ISPO亚洲（夏季）运动用品与时尚展，露营成为展会上最热门的一个板块。
商家们支棱起帐篷，拉开蛋卷桌，摆起折叠椅，无论是不是户外，都是凹造型拍摄的好背景。这些琳琅满目的小商品，价格并不便宜：小到89元一盏的煤油灯、199元一个的折叠椅、398元一张的蛋卷桌，大到几千元一块的天幕、上万元一顶的户外帐篷。传统露营最基础的设备是帐篷、睡袋、气垫，但精致露营几乎没有上限，各种小配件让你眼花缭乱，如果要往高配算，五万元的预算还不够折腾。

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【设备|小众露营的金矿，挖向女性消费者】展会上吸睛的露营区
一位已有十多年露营经历的露营爱好者告诉采访人员，手上目前有的帐篷就有十多顶，“一顶常用的帐篷买来是9000多元，其他的轻奢类帐篷用一段时间可能就会卖掉，折旧大概20%左右。以前花的钱很多，最近几年克制了，每个月花费在800元，买的多数是各种户外用的刀。”这位爱好者透露，他在露营上的投入并不算圈子里消费最高的那一批，他的朋友为了囤露营设备，专门租了一个150平方米的仓库。