ofo|腾讯和阿里被传“世纪和解”，真相没那么简单( 二 ) 拼多多|微信支付|支付宝|ofo|美

两大巨头的爱恨情仇
如果阿里与腾讯真的实现互相开放生态系统，它将象征着两大互联网巨头的“世纪和解”。

在互联网快速发展的近10年间，阿里和腾讯两大巨头之间大小纷争频仍，几乎横亘整个互联网的主流业务。双方正面战场的交锋历时跨度之久、范围波及之广，几乎超越所有行业的鳌头之争。

很多淘宝卖家至今清楚地记得，两大巨头当初是怎么开始起争端的。

2013年7月底，当全国进入最热的暑期时，阿里集团突然宣布暂停与微信相关的第三方应用服务，断掉一切微信数据接口。淘宝所有卖家随后都收到一则禁令，禁止卖家张贴微信二维码，甚至“微信”两个字也成为违禁词。这被视为淘宝正式屏蔽微信发出的第一枪。

当年双十一之后的11月22日，微信用户发现，朋友之间分享的淘宝店铺链接码，不再能直接打开店铺，相应地都被强行导向手机淘宝的下载页。

很快，腾讯从错愕中回过神来，直接在微信窗口后台新增了一项设置，阻断了淘宝下载链接的跳转，代之页面显示为:您访问的淘宝网址“已经被淘宝屏蔽”，如需浏览，可长按网址复制并使用浏览器访问。

腾讯、阿里两大巨头的王牌产品之间，自此完成了屏蔽的闭环，开始了长达7年半的“多重阻隔” 。

而这7年多的时间里，微信的社交关系链上蕴藏的流量魅力，越来越耀眼，相应之下阿里的内容短板也越来越凸显，双方引发的激烈商战也显得尤其意味深长。

后来，这场淘宝率先发起的屏蔽行为，被业内解读为淘宝搬起石头砸到自己的脚。一方面，微信月活跃用户已从2013年11月2.3亿，增长到2020年9月的12.1亿，超过国内任何一款app软件，成为首屈一指的国民社交工具。淘宝屏蔽微信用户的分享，相当于舍弃了用户口碑分享的便宜流量。

另一方面依托在微信上的流量入口，微信逐渐构建了强大的生活消费场景，包括后来的开放的小程序，有赞、拼团模式的拼多多等微信生态电商崛起，它们都成为淘宝的竞争对手。

阿里事后发现，屏蔽微信的举动和2008年封杀百度不一样，当年可以屏蔽掉百度搜索引擎的流量，来应对百度电商的发展。虽然屏蔽微信的流量入口，也从市场上挤压了腾讯在拍拍等电商上的试水，但是淘宝自身等于也放弃了微信的社交关系链转发。于是，淘宝醒悟过来，设置链接密码淘口令，用于简化用户在微信上的分享行为。

为鼓励淘宝用户链接微信好友，2019年双十一，淘宝拿出20亿，鼓励淘宝用户邀请微信好友助力，完成盖楼游戏。邀请人数越多，盖楼越高，瓜分的奖金也越丰厚。即便如此，复制粘贴的邀请链接，也依然被微信屏蔽，用户只能复制粘贴淘口令。

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图/视觉中国
除了两大平台在流量端口上的正面交锋，在支付体系上，双方也是剑拔弩张。每年的春节，支付宝被微信全面封锁了“新春红包”的分享接口。2020年春节，微信甚至被曝出，凡是涉及到“支付宝”、“五福”等关键词的朋友圈，都只能出现在本人的首页，其他好友是无法看到的。

在这场支付大战中，阿里的支付宝市场龙头地位虽然难以取代，但是微信的社交用户粘性激发的支付额度，却迅速拉近了与支付宝的距离。腾讯凭借2014年春节微信红包弯道超车，在小额支付的笔数上超过了支付宝。这在后来被马云定性为“偷袭珍珠港”事件。

这也彻底点燃了双方的营销大战。2015年，微信支付和央视春晚率先合作，据统计，此次春节期间给微信带来了110亿次互动总量。