“中剧”能不能超越英剧、美剧？
答案是肯定的。
20天12集，成就1部现象级“中剧”；热搜的常驻客：热搜200+次、百度指数326万+；口碑铸就爆款：爱奇艺热度值7964、豆瓣评分最高9.2分…《隐秘的角落》用数据和口碑证明了“中剧”的无限潜力。
有人说，《隐秘的角落》抬高了国产剧的天花板。而在《隐秘的角落》背后，是爱奇艺自2020年推出的「迷雾剧场」。截至收官，有超6800万爱奇艺VIP会员收看过「迷雾剧场」内容，其中五部作品豆瓣均分8.1分、最高分9.2分。

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爱奇艺剧集营销负责人 陈大Q
爱奇艺为什么要做短剧？做剧场？
爱奇艺剧集营销负责人陈大Q表示：爱奇艺看到了互联网用户的需求升级，观众对剧集节奏紧凑感的要求、对剧集品质的期待，坚定了做短剧的决心。与此同时，爱奇艺通过打造「迷雾剧场」这样具有平台调性、类型细分的主题剧场，一方面能够在有限的时间里减少用户的决策成本；另一方面也能减少客户的决策成本。
对于像《隐秘的角落》这样高品质低流量的内容，如何靠营销成为国民爆款？
陈大Q提供了两条思路：

1. 造“神”：口碑造神，细腻而又不易察觉。剧集中隐藏在人设、画面以及台词上的细节；全员在线的演技；34首ED，一个ED讲一个故事；以及隐藏在片头的线索…每一处都能让观众感受到主创团队的用心。
   
2. 造“梗”：内容热梗井喷式传播。秦昊秃头的PTSD、“一起爬山吗？”、“小白船警告”等网络热梗频频出圈。
   

《隐秘的角落》的出圈，让大众提高了对青少年相关话题的关注和讨论，也提振了影视行业和平台用户对于中剧的信心。
「剧养剧场、剧场养剧」。
就像《隐秘的角落》打响了「迷雾剧场」，爱奇艺前期先通过优秀剧集立住剧场品牌，后期利用剧场的热度和关注度反哺到剧集之中。今年，爱奇艺不仅升级了「迷雾剧场」，还推出了新的剧场：「恋恋剧场」、「小逗剧场」。
也许，下一个爆款剧集，马上就要出现了。
短视频大爆发
中视频还有机会“开口”吗
西瓜视频专场一：
过去半年里，
中视频累计新作者涨幅132%，
中视频用户全网渗透率64%，
半年百万粉发文增速达到13%。
短视频一时成为人们争先入场的流量洼地，中视频也是营销传播行当的翘楚。从姚帅分享的这组数据中，我们直观地获取信息，中视频正在快速发展中。

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西瓜视频运营负责人 姚帅
姚帅认为，中视频拥有三个“更”：

• 更完整：不止于浅层信息的获取，对感兴趣的内容获取得更加完整。
  
• 更广泛：广泛场景的不断拓展，能深入更独特的内容领域中。
  
• 弥补当下内容供给侧的不足，满足具有一定信息密度的内容消费需求。
  

相比于十年前，长视频的典型使用场景已经从电视到移动设备，从“公器”到“私器”，这样的转变有多大区别，更独特的内容，能够让受众与视频内容进行对话。
姚帅列举了几种典型的中视频：

• 信息量决定时长，泛知识的传达，兼具知识与审美。
  
• 情感浓度决定时长，打造沉浸体验。
  
• 第三只眼观察，亲身体验打造热门话题。
  

而不同于短视频，中视频广泛覆盖的用户画像是，社会消费的中坚力量，他们的年龄在25-40岁之间，二三线城市，有一定的学历背景、稳定的收入、中间阶层、职场中坚，他们需要获取更多的信息，对抗世界的不稳定。

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