在信息高度传播的语境下，腾讯新闻作为内容生产者，承担起了更多责任：不要“杀死”内容的多样性，共同抵制内容的同质化，保证内容的多样化、创新性。
腾讯新闻如何用专业的力量帮助用户冲破算法、数据化的内容困境？
在贺国帅分享中，我们了解到：腾讯新闻希望发挥多年来的专业能力，帮助用户「打开眼界」，用美好内容打破信息茧房，消弭数字鸿沟。
与此同时，腾讯新闻对美好内容的价值进行了三点提炼：
1、信息安全感：以真实、专业、可靠、及时的内容，满足用安全户获取信息的需求；
2、 审美愉悦感：通过精细打磨独具特色的差异化优质内容，带给用户愉悦的内容审美体验，让用户获得满足与成长；
3、 价值成就感：始终坚守“用内容创造美好”的使命，深挖对社会长远发展具有建设性的内容，让用户愿意分享，带来美好改变。
在这三点提炼中，我们看到了腾讯新闻对美好内容的「态度、温度和深度」。
态度：以媒体公信力树立态度，构建信息安全感；
温度：以内容塑造力传递温度，提升审美愉悦感；
深度：以信息挖掘力释放深度，激活价值成就感。
今年，由腾讯新闻出品的大型人物纪录片《时代 我》，获得了2021金瞳奖原创内容栏目组的全场大奖。打破人类信息困境、给用户带来探索真相的能力，腾讯新闻正通过自己对美好内容的理解和实践，逐步影响用户的思维方式，以及他们对世界、对自身的看法。
做内容是一门玄学？
大红靠命？
一个红人火不过三年？
MCN老玩家蜂群文化联合创始人李志翔，直面这个问题时清醒地说道，红人可以这么想，但作为机构不能这么想，这么想我们就活不下去了。
仅近10 年，业内所创作的广告内容形态发生巨大变化，从图文到视频，从微博到抖音、小红书、B站，用几个关键词总结，就是：
媒介多样化、平台多元化、垂类更细分、内容更专业、创作更简便、更新更高频。
在迭代升级中蜂群文化找到了自己的生存法则，并以短视频形式为契机，被大众所广泛认知。作为MCN机构能够脱颖而出很重要点就在于：
把生活做成内容的样子，必须把创作融入生活。
前者，把生活过成内容的样子，即借助内容，向粉丝传递自己最本真的生活，即便是经过了后期的包装，但所表达的核心依然是内心最真挚的价值观；后者则是让创作融入自己的生活，习惯并热爱这种生活状态，真正将其视为工作内容在对待。
用最专业的手法去创作娱乐的内容，用最娱乐的载体去融合最专业的知识。
专业的制作、专业的表演、专业的文案，使内容在娱乐时代中凸显差异化；娱乐的载体、有趣的人设、娱乐的氛围，让专业的内容引起用户兴趣。
时至今日，蜂群文化视频广告营收占比已经能达到 7 成，月均产出的视频总量已破 2000 条，其中广告的数量月均超过 200 条。相当于每天产出 6.6 条广告视频，产出 66 条内容视频。

文章插图
蜂群文化联合创始人 李志翔
出圈应该怎么做？
打造圈层文化二八法则：用80%的内容去经营和触达20%的用户。找到圈层用户，持续产出所在圈层的优质内容，为用户带来沉浸式体验。
在这个过程中，好的内容有了粉丝的沉淀，可能转化为产品衡量标准，进一步塑造产品，形成品牌最好的内容。这个内容不是营销内容，而是产品。有时好的产品在面市的时候，就已具备了优质的内容属性，产品本身就已经在向用户讲述品牌故事，营销不过是锦上添花。

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