沈帅波|金瞳奖十周年：创意越来越难以吸引用户的注意力了吗？( 二 ) https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

市场上流行着各种爆品打造的标准方法，从本质上都是建立认知，形成认同，最后加速转化，收获消费者的过程。看似简单的新消费品牌引爆“三板斧”，实则需要周密的布局和策划。
认知的构建主要是“测”和“埋”的动作。测就是推测出目标受众的核心圈层具体的画像，主要选择平台KOC（关键消费者）用最低的成本测试出消费者偏好的内容属性、买点特征等。埋指预设内容“爆点”，选择影响力的明星、大咖等植入品牌信息，为后续的爆款内容发酵提供提供土壤。
认同是“挖”和“拓”的动作，挖的关键在于垂直意见领袖对品牌产品多元化、深度种草，实现用户心智影响。“拓”的阶段主要是利用扩散性KOL结合大众关注的消费场景、话题引爆大众对产品的认同。
铺垫之后就是收割，实现最终转化。因为用钱投票才是消费者对于一个品牌真正的认同，一条视频带货带几百万，既代表了KOL的商业价值，也让品牌能够形成一个正向循环。
搞定三板斧只是开始，因为内容是核心，所有的渠道、步骤是承载内容的一个工具。新消费品牌在做社交媒体传播时还需要一些方法论，触达不一定有效，一定要触动，提升触动效果的四大方法有：切、转、定、优。

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微播易副总裁李理
切—信息过剩，种草内容一定要能够切准人性入口、情绪入口，这是触动消费者的第一关卡。
转—产品的种草内容需融入KOL内容，没有违和感、讲人话、一定要场景化。
定—通过社交大数据找到触动消费者的关键词，并根据竞争环境选择长尾词和品类词，最终实现品牌有利的关键词占位。
优—积累不同类型KOL投放及效果数据，并找到影响效果的关键指标规律，不断找出最有的投放模型。
基于社交大数据的投放内容优化以及投放策略优化，才能真正实现新品牌引爆“三板斧”切实有效的传播落地。
创意真的到了「快消品时代」？
每一个网民手机里面装载的APP的数量，平均为23.6个。甚至一些头部的APP，每天的打开平均时长都不高于20分钟。
创意似乎越来越难以吸引用户的注意力了。
信息时代的创意正在进行着三大困境：用户注意力的粉尘化；内容生命周期急剧缩短；用户对于新内容热点内容的需求不断激增。这似乎与快消品行业用户对品牌的注意力下降；产品周期的生命周转速度缩短；用户对于产品迭代的需求不断地提升的三重困境极为相似。

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巨量引擎商业产品即合&
IC photo运营负责人齐江龙
那么，这是否真的能证明整体的创意进入到了我们所说的创意的快消品时代？
齐江龙认为在现在以及未来的很长一段时间之内，我们仍然处在创意是必需品的时代。以前的快消品并不是“吸引”，而是“占据”了用户的注意力，这两者有很大的差别。即便可以通过大量的内容挤占用户的时长，但真正深入用户内心的却是真正能触达到他们感同身受的内容。
其核心所在就是我们要获取有价值的信息。也就是说要从生活场景出发，从不同的细分人群出发。抛开必需品的视角，还要找到用户的兴趣、爱好在哪里，甚至于他自己对于我们所说的内容表达在哪里。
我们要从流量的思维转变为生活场的视角，完全站在用户的角度看待每一件事情。用户在什么样的场景下需要什么，都在不同的触点里面。比如在户外、社交媒体、电视媒体甚至是不同的短视频平台上，创意的内容形式、表现形式都是不一样的。即便是同一波人，乃至同一个人，要传递的都不尽相同。