内容平台下半场:一场留住创作者的持久战
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Tech星球(微信ID:tech618)
文|翟元元
封面来源|图虫创意
2020年在快手发布第一支短剧视频时 , “一只璐”可能不会预料到 , 日后 , 她在快手竟会见证甚至掀起整个短视频平台的短剧黄金时代 。
凭借甜宠短剧《这个男主有点冷》 , “一只璐”在2021年斩获快手年度最佳短剧女主角 , 创造快手第一部超过10亿播放量的爆款短剧记录 。 珠玉在前 , 之后“一只璐”又在腾讯动漫改编短剧《万渣朝凰》里出演女主一角 , 并再次成功打造现象级爆款短剧 。 现在 , 一只璐主演的《如花如荼》上线仅4集播放量就已破亿 。 俨然已经成为了的快手短剧的“票房”女王 。
流量加持之下 , “一只璐”还开启了直播带货之路 , 成为一名既有流量又能带货的主播 。 借助短剧热播时的流量 , 她的直播间GMV一路上扬 , 从单场几万涨到几百万 。 数据显示 , 春节档期间 , “一只璐”的直播间的累计GMV数据达1500万左右 。
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图注:短剧创作者“一只璐”
现在的她 , 在演员与带货主播两个角色之外 , 还多了一个头衔 , “ADEER”品牌主理人 , 这是一个属于她自己的原创服装品牌 。 至此 , “一只璐”顺利完成从短剧演员到服装品牌老板的流量迁徙 , 在内容与电商之间自由切换 。 成功成为快手短剧创作者标杆人物 , 并以短剧创作者代表身份参加快手光合创作者大会活动 , 早于快手三位高管 , 第一个登上舞台分享自己在快手的成长故事 。
“一只璐”只是快手众多优质创作者代表之一 。 事实上 , 近两年越来越多的创作者在快手崛起 , 成为快手内容供给的中坚力量 。 他们对平台的满意度 , 直接成为内容平台下半场的决胜关键 。 为了更好的服务创作者 , 数日前 , 快手在丽江举办了一场光合创作者大会 , 从政策、服务、产品等多个维度进行升级 。
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这次大会 , 快手带来的不仅有全新的解决方案 , 还有以创作者为本的态度 。 正如快手高级副总裁、主站业务负责人王剑伟所言 , “在快手 , 不仅用户是我们的老铁 , 创作者也是老铁” 。
涨粉难 , 创作者渴望稳定性增长
成为一个创作者 , 摆在你面前的第一个命题就是 , 从哪儿去找选题 。
凭借《你见过凌晨四点》《体验一百种人生》系列视频 , 一年在快手涨粉320多万的纪实类创作者李娃娃 , 在她分享的视频《一个博主最真实的日常》中透露 , 做博主一年来 , 没有睡过一次好觉 , 凌晨一点出门拍摄 , 早上五点拍摄结束 。 熬夜想灵感 , 通宵拍视频 , 无论昨天的数据怎么样 , 第二天开始 , 一切清零 。 创作灵感枯竭几乎每个创作者隔一段时日就会面对的痛苦 。
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图注:纪实类创作者李娃娃 。
在灵感之外 , 粉丝增长与视频播放量也成了绷在每一个创作者脑海中的弦 。
沙画师茗喆 , 在快手拥有69.5万粉丝 , 虽然不像李娃娃那样涨粉迅速 , 但也通过自己的沙画作品获得不少快手老铁的喜爱 。
在她置顶的视频中 , 两条跟奥运健儿相关的沙画 , 点赞量分别达到34.8万、44.2万 。 她的沙画视频《只此青绿》甚至得到过央视的转发 。
茗喆告诉Tech星球 , 她在2014年从上一份稳定工作裸辞之后 , 便开始学习沙画创作 , 沙画于她 , 是一个事业与兴趣爱好高度统一的事情 。 她的沙画创作之路还算顺利 , 正式出师的第一个沙画作品 , 便在社交媒体上获得不少关注 。
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