华ov|小米线下手机市场＂超速＂记：华OV＂急＂了小米|华为手机|华为

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编者按：本文来自微信公众号IT时报（ID：vittimes），作者：崔鹏志郝俊慧，编辑：郝俊慧挨踢妹，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
01小米“横冲直撞” 2021年的国内智能手机江湖，华米OV依然是领头羊，只是“座次”发生了变化。OV之后，华为、小米分别以16%、15%的市场占有率排行第三、四名。而去年同期，华为曾以28.4%占据第一名，小米以7%位居第四。
连续两年在国内市占率排名第四的小米近期打出一支“强心剂”。7月16日凌晨，雷军微博发文称，在国际市场研究机构Canalys 发布的第二季度全球智能手机市占率排名中，小米手机销量超越苹果，首次晋升全球第二。
或许，一场“翻身之战”正在打响。早在5月26日，小米高管兼合伙人卢伟冰便透露，小米最新下沉战略是在全国乡镇开设10000家小米之家。但截至目前，尚无数据显示小米国内市场市占率是否有决定性上升。
Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 在接受媒体采访时表示，线上市场对厂商来说已趋于饱和，拥有线上优势的小米下一个增长点在线下深耕。
抢店铺，抢商户，抢人才，智能手机的下沉市场门前，阻击战正在进行。7月16日，雷军透露，截至6月底，小米之家已覆盖全国所有县市，线下门店近8000家。
小米的“疯狂”不仅体现在数量上，还体现在增速上。
去年12月6日，成都万象城的小米旗舰店成为第1000家小米之家。截至今年一季度报发布时，小米之家数量已变为7000多家。这意味着半年以来，全国小米之家数量平均每月新增1000多家，每日新增30多家。
印杰是南方某省会城市的手机经销商，2002年下半年，他开了数家OPPO和小米专卖店。尽管做了多年手机生意，但小米的电商直供模式还是让他颇感新奇：一次性缴纳100万押金后，首批货品均由厂商直接配货，补货可自己申请，也能让系统直接配货，商品物权均属于小米，因此，经销商没有资金周转和库存的压力，也不用担心被中间渠道商“扒一层皮”。
第一手机界研究院院长孙燕飚认为，小米带来的挑战在于，以电商平台直供的形式，打破了手机厂商传统的渠道供应体系，让以往省包、地（市、县）包层层加码的利益共同体，不再是铁板一块。
7月20日，《IT时报》采访人员来到江苏某县级市乡镇上的一条“数码街”，长达300米的街上，坐落着4 家中国移动手机专卖店、3 家中国联通手机专卖店、3 家苹果专卖店、2 家OPPO授权体验店、1 家vivo授权体验店、1 家华为授权体验店及1 家小米之家。
不难看出，在县级市等偏向下沉的市场，运营商占据着重要的资源坑位。当地小米店长刘涛（化名）告诉《IT时报》采访人员，拿下一家当地实力较强的运营商代理，相当于一下子拿下十几家店铺，而在江苏部分三四线城市，小米已经成功拿下不少运营商及商户，“很多华为店都改成了小米店，其中不少还是华为的Top1000商户”。
02消失的25%2021年第一季度，华为手机市占率为16%，而vivo、OPPO及小米手机销量则分别上涨79%、65%和75%。去年同期，华为手机市场占有率曾达到41%，如今这份曾接近市场一半的份额正被各家蚕食，消失了25%。
4月30日，华为消费者业务CEO余承东在微信朋友圈发文称：“华为手机、平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”
《IT时报》采访人员走访发现，华为“缺芯”困局市场表现有二：第一，诸多华为线下授权店陷入无货可卖的尴尬局面；第二，华为手机价格波动更加明显。