微信|陌陌十年和其穿越的陌生人社交江湖( 九 ) 唐岩|mike

唐岩从事过很多行业，从工程行业转型媒体行业再到社交行业，再到如今的电影行业，横跨的每个行业都做得有声有色。王力称“所谓各行各业，唐岩追求各行，我追求各业。正是基于这一点差异，我们有了新的分工——唐岩会出于创始人对开疆拓土的兴奋，探索集团业务新的领域和边界；我会基于合伙人对深耕细作的兴趣，推动集团业务健康稳定持续地增长”。
这更多是客套话。
上任不久的采访中，王力直白地表示，对于抖音来说，陌陌已经是古典互联网产物了，一片踌躇满志。
2020年陌陌一口气推出了六款新产品包括短视频社交产品“对眼”，主打视频交友的“对对”，美妆模拟软件“芒西”基于地理位置的社交软件“陌多多”，主打颜值社交的“哇偶”，以及主打熟人及半熟人社交的即时通讯产品“咔咔”。
但这些产品都没有激起大的水花。陌陌的焦虑在于担心风靡下一代的社交产品被其他公司率先找到，陌陌的担心在于自己总是找不到。
腾讯内部有一句产品名言：这个世界上没有社交产品，只有通信产品、娱乐产品和内容产品。用户花费在产品中的时间足够长、产品中的内容足够丰富多样，自然就能衍生出种种不同维度的社交。
无论是陌陌还是探探，在做陌生人社交的过程中总是陷入一个怪圈，基于地理位置或者是基于数据分析进行匹配，匹配过后两个人建立互动，随后跨越陌生人的围墙，进入到熟人社交的领地，进而他们成为微信好友。
直播是打破这个怪圈的一种办法，但是直播又不能造成有效的双向互动，简而言之，内容属性和娱乐属性不能在主播和受众中达到一个平衡，如果直播能够做成社交的话，抖音现在应该是最大的社交产品了。
写在后面
陌陌诞生已经十年了，十年前热衷陌陌的用户如今已经步入中年，陌陌的未来在哪儿？应该从更年轻的Soul、Roblox中找到答案，即在体验中社交，在社交中体验。
换句话说，就是陌陌，应该考虑重新构建自己的社交元宇宙。
陌生人社交注重三个元素，隐私、场景、互动性。用户既想在精神世界中自我表达，又想在物质世界中自我隐藏。这是Soul成功的关键点，它给了所有人一个在“戴面具”的情况下自我表达的机会。
Roblox则从文字交友的二维场景升级到了三维场景当中，通过游戏的手段构建新的社交空间，通过虚拟身份打造新的人设标签，通过多重表达方式重塑互动性。Roblox不是社交工具，但是顺理成章成为了美国青少年最火的社交载体。
步入中年的陌陌，走过十年的陌陌，改名为Hello集团的陌陌，虽然还是中国第三大的社交应用，但是危机已经越来越近。时代的潮流正在远离陌陌而去，人人网的前车之鉴充分显示了社交产品“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的特性，如果再抓不住下一个年轻人的需求脉络，陌陌就要从古典互联网变成古董互联网了。
去做元宇宙吧，陌陌！
（田巴共对本文亦有贡献）雷锋网
【微信|陌陌十年和其穿越的陌生人社交江湖】
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