抖音|抖音vs视频号：“流量赌徒的战争” 微信|带货|马云

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南抖音、北快手，还有大杀四方的视频号。互联网技术的高速进化外加疫情这一针强力催化剂，三足鼎立的格局构成了现代人日常零碎时间的主要消遣方式。

一、视频号的秘诀
市场蛋糕大了想来分一杯羹的商家也就多了，但无数想要进场的新短视频APP都被抖快这两个巨人挡在门外。只有视频号，不仅顺利进场还一度与抖快平起平坐。
1、巨大流量池
想要吃到蛋糕，拥有流量是关键。根据腾讯财报披露， 2022年6月微信的MAU达到10.2亿， DAU达到8.3亿，月用户总时长达到2.2万亿小时。微信活跃用户量在国内互联网产品中稳坐第一把交椅。
依托微信的庞大流量，视频号异军突起。截止今年6月，视频号月活规模突破8亿，抖音6.8亿，快手3.9亿，成功打破“南抖音、北快手”的垄断格局，跃居一位。

拥有几乎全量的用户基数，视频号覆盖到了未被覆盖的人群，例如广泛的中老年人群以及那些高净值人群，他们通常不是抖音和快手的常客，但他们一定频繁使用微信。像这类具有高商业机制的用户给视频号带来更深的垂直机会。
2、都是熟人
【抖音|抖音vs视频号：“流量赌徒的战争”】此外，与完全建立在陌生环境的抖音不同，视频号的运作基于微信的熟人网络中。天性好奇让人很难拒绝“朋友点赞”的小红点，观看相同的视频也可以及时把握朋友之间的动态，避免社交活动中聊不到一块的尴尬。这种熟人网络之间的信息传播就是视频号与抖音不同的私域流量玩法。
除此之外，本就是属于微信组件之一的视频号不需要先下载视频和两个应用之间反复横跳，轻轻一点即可转发。而抖音重重关卡的操作会慢慢消耗人们的分享欲，下载的视频也会占用本就少得可怜的存储空间。

3、人人表达
创立之初，张小龙对于视频号的寄托是一个人人可以记录和创作的平台。
在视频号，你可以看到同事在练琴、大舅在下棋、二大妈在跳广场舞等等，它把仅局限在特定人群的表达方式融入日常生活，让视频更具烟火气息。
根据视灯研究院统计，过去12个月视频号Top 500账号榜单更替率保持在50%以上。 2021年初， 7天内点赞数达到10W+的作品占比仅为33.3% ，年末就已经提升至90.8% ，较年初环比上涨57.5pct 。

数据的扩大和下沉表明越来越多的用户认同视频号的理念，并且乐意参与到视频创作中去，视频号“人人表达”的slogan正在一步一步推进。
二、抖音仍是巨头
虽然月均活跃用户的头位被视频号占领，但抖音的用户使用时长仍然是望尘莫及的高位。

1、内容不同
作为开创短视频时代的现象级APP ，抖音在2016年就登陆上线，比视频号早了好几年，在使用时长上高于视频号也是合情合理。除开时间优势，抖音的内容定位具有偶发性、奇趣性，用“猎奇”与“戏剧性”为导向，注重的是人性“窥探”和“好奇”心理。这就是抖音的关键突出点。