电视剧|“免费模式”冲击网文巨头：阅文上半年损失120万付费用户营收|电影|报告期

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【电视剧|“免费模式”冲击网文巨头：阅文上半年损失120万付费用户】
8 月 15 日盘后，阅文集团发布 2022 年中报。
财报显示，报告期内阅文实现营收 40.9 亿元，同比下滑 5.9%；非国际财务报告准则经营盈利 6.94 亿元，同比增长 8.2% 。
其中，在线业务收入 23.1 亿元，同比减少 9.2% 。这部分收入主要包括在线付费收入、网络广告收入以及分销游戏所得收入，占总营收的 56.4% 。而上年同期为营收 25.4 亿元，营收占比 58.5% 。

在线业务收入同比减少，主要由于营销开支减少导致付费用户流失，免费阅读内容的广告变现效率受宏观环境影响下降，以及部分游戏分销合作中止所致。
用户方面，报告期内，阅文自有平台产品及腾讯产品自营渠道平均月活跃用户达 2.65 亿，同比增加 3200 万；月均付费用户同比减少 120 万至 810 万，较截至 2021 年底的 870 万减少 60 万；不过，每付费用户月均收入由去年同期的 36.4 元提升至 38.8 元。

为应对番茄小说等免费阅读产品的猛烈攻势， 2020 年以来，阅文持续发力免费阅读。在作家自愿的前提下，通过 \" 付费转免费 \" 的形式，将包括《斗罗大陆》《庆余年》《斗破苍穹》在内的一大批优质付费书籍转为免费模式，吸引用户。
2021 年初，阅文旗下免费阅读创作平台 \" 昆仑中文网 \" 上线，进一步发力免费原创内容。
这在一定程度对其付费用户及在线业务收入增长造成冲击。
阅文的另一大收入来源是版权运营。
财报显示， 2022 年上半年，集团版权运营及其他收入 17.8 亿元，同比减少 1.2%.
其中，版权运营收入 17.31 亿元，同比微降。
阅文称，报告期内，集团电视剧、网络剧、电影、版权授权及动画收入稳健增长。然而，上述收入增长被集团自营网络游戏收入减少所抵销。
值得一提的是，报告期内，阅文在 IP 可视化、商业化方面取得进展。
\" 上半年，我们推出了一系列脍炙人口的一线作品，包括电视剧《人世间》《心居》《风起陇西》《请叫我总监》，电影《这个杀手不太冷静》，以及多部动漫作品。优质内容尤其是爆款的持续产出，印证了阅文在产业链视觉化方面的体系化能力，也有力支撑了 IP 视觉升维的长线打法。 \" 阅文首席执行官程武表示。
剧集方面，腾讯影业、新丽电视、阅文影视等出品的《人世间》，创下 CCTV-1 黄金档电视剧收视率近 8 年的新高，占据全网各榜单榜首，实现口碑热度双丰收，是今年当之无愧的爆款。
家庭情感剧《心居》收视率位居上半年地方卫视黄金档电视剧第一，位列爱奇艺上半年热度榜第二；职场爱情剧《请叫我总监》在播期间登顶优酷电视剧热榜。
改编自马伯庸小说的古装谍战剧《风起陇西》豆瓣评分 8.1 ，但叫好不叫座，在电视台和网络平台的播放表现均不及预期。
电影方面，新丽传媒主控的电影《这个杀手不太冷静》，拿下超 26 亿元票房，位列今年春节档票房榜第二，仅次于《长津湖之水门桥》。

动漫方面，阅文上线了《星辰变》和《武动乾坤》的新番，播放量分别达到 40 亿和 30 亿。骨朵数据显示，腾讯视频上半年播放量排名前 20 的国产动画作品中，有 11 部由阅文 IP 改编。