合肥|《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询( 五 ) 电子商务

元宇宙开辟新的内容场景元宇宙的到来，让品牌和平台对于营销的长效驱动和资产的多元打造有了新的思考。随着“元宇宙营销”热浪来袭，越来越多的品牌纷纷改变策略，快速抢占元宇宙赛道。这样的转变是因为虚拟世界所带来的创造力突破，是未来品牌营销长效驱动不可或缺的一步。
在虚拟世界中与用户建立真实的联系，在数字营销领域是一大创新。站在用户的角度来看能提供量身定制的服务、娱乐、灵感和购买机会，增强用户体验；对于品牌而言，提供沉浸式体验与用户建立更亲密的互动关系需要数字资产的沉淀。
当营销进入元宇宙世界，商业活动的参与者全面数字化后，消费链条上的“人、货、场”被重新定义。单一环节的数字化相对容易实现，但是如何通过全面的数字化基建，让元宇宙中的“人、货、场”形成有机整体，让元宇宙营销从营销噱头变成真正有效的营销模式，则对企业的技术和内容实力提出了考验。
在此情境下，网易提出了“全景”式营销，就是立足在雄厚的技术和内容优势上，为品牌提供元宇宙“人、货、场”的全面营销赋能，实现数字化营销新触点的连通。具体来看，网易为品牌准备了三把链接元宇宙的“钥匙”——虚拟数字人、数字藏品、沉浸空间，从内容生态的打造，到元宇宙营销的布局，网易对于内容生态矩阵也在逐步完善。

对品牌而言，内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素” 。这就意味着，品牌应该把内容提到和产品一样高的地位，通过内容的生产、分发、应用来驱动消费者，与消费者建立有情感、有温度的连接，从而构建起品牌的护城河。
在新技术的驱动下，内容营销的方式与承载介质正被不断改写与迭代。网易传媒通过联合知萌咨询机构发布《内容玩家营销趋势白皮书》，让更多的品牌、生态从业者、消费者解除对内容营销的困惑，进一步了解当下各大内容传播方式的营销新玩法，发挥多元化内容生态下的内容玩家角色能动性。网易将以“玩”的心态与共创伙伴一起在内容的世界里大展身手，成为“内容为王”时代里的最终赢家。