零售业|Facebook全方位模仿TikTok，它能转型成功吗？国美零售|国美电器|黄光裕

社交媒体世界正在改变， Facebook和Instagram也只能调整步伐。以前社交App主要是由朋友、家人定义的，现在不同了，它会推荐更多陌生人的帖子和视频，尤其是视频，这些内容来自有影响力的人、名人或者随机陌生人。
听起来是不是有点熟悉？没错， Facebook正在模仿TikTok 。

曾在Facebook、谷歌、推特工作的软件工程师Michael Sayman说：“每个人的眼睛都盯着TikTok ，关注它的运行模式。 ”
Facebook全方位模仿TikTok
短短几年时间， TikTok就吸引了10亿用户。当然，目前Facebook仍然是全球最大的社交网络，拥有月活用户30亿，如果将Instagram加进去会更多。
扎克伯格说Meta正在经历大转变，以前的帖子动态是由你关注的人决定的，现在由AI技术来确定，扎克伯格管它叫“发现引擎” 。
去年Facebook日活用户首次下滑，用户年龄渐渐变大，本来喜欢Instagram的年轻人被TikTok吸走了，随之而来的是营收增速放缓，利润减少。 2月份扎克伯格曾告诉投资者说：“现在对于如何消磨时间人们有了更多选择，像TikTok这样的App增长很快。 ”
2年前Facebook推出类似于TikTok的Reels ，到了今年4月，扎克伯格透露说Reels占了用户在Instagram所费时间的五分之一。许多用户说在Reels上经常看到转发的TikTok视频。
现在Facebook更进一步，要让App变得更像TikTok 。软件工程师Sayman认为Facebook别无选择，只能模仿TikTok 。他说：“TikTok跑出来，它大吼一句：‘谁关心你关注谁’？”
Meta多管齐下力保社交之王
尽管如此， Instagram的调整却让不少人失望，不久前名人Kim Kardashian和Kylie Jenner就曾指责说：“让Instagram再次变成Instagram ，不要变成TikTok 。 ”
Facebook声称以后朋友、家人的内容仍会优先显示。 Instagram主管Adam Mosseri则说，公司不会抛弃人们喜欢的东西，但他同时也说：“我们需要进化，因为世界正在快速进化，我们必须与时俱进。 ”
扎克伯格的目标很明确，它要从现有App中榨取更多金钱，然后打造元宇宙。如果想多赚钱就要让更多人在Facebook和Instagram花更多时间，然后才能赚更多广告费。
【零售业|Facebook全方位模仿TikTok，它能转型成功吗？】这种转变能成功吗？有人并不乐观。分析师Matt Navarra说：“TikTok拥有的基础Facebook没有， TikTok很酷，想复制酷是非常难的。 ”
不久前曾有人问Facebook高管， Reels对于营收增长有何作用， Facebook CFO David Wehner说， Reels现在谈营收还有点言之过早，不过公司相信未来它会成为很重要的营收源。
音乐创作者很喜欢TikTok ，短视频播放时会播放原创音乐，音乐人通过TikTok可以提高曝光度。这也许是无心插柳， TikTok居然与流行音乐流媒体服务Spotify竞争， Meta不太一样，它瞄准的是亚马逊Twitch 。
Twitch是直播流媒体服务，主要面向游戏玩家，还有许多的体育直播。 2014年亚马逊以9.7亿美元收购Twitch 。现在Meta似乎想打造自己的Twitch 。据报道， Meta正在测试类Twitch的服务Super 。
TikTok的营销影响力快速上升
来自Insider Intelligence的数据显示， TikTok也许会拿走更多的“影响力营销”支出，它的用户数可能不及Facebook ，但Instagram和TikTok获得的支出却超过了Facebook 。 2022年Instagram获得的影响力营销支出约为22.3亿美元， YouTube以9.48亿美元排在第二位， TikTok以7.748亿美元排第三， Facebook只能以7.39亿美元排在第四。
不要忘了， Facebook的用户数几乎是TikTok的三倍。 Facebook约为30亿， TikTok约为10亿， TikTok是2017年才推出的，它的增速非常快。