产业链|短视频广告帝国：1小时生产12条短视频、500元卖肖像权

编辑导语：随着短视频媒介的成熟，短视频平台也成为了广告主投放的主要渠道之一。而在大量的、同质化的短视频广告背后，其实是一条已经相对成熟的产业链。本篇文章里，作者将这条短视频广告产业链上从业者的故事总结成文，不妨来看一下。

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平均刷3条短视频，就会出现一条广告。
这些广告大多粗制乱造、演技浮夸，甚至利用美女打擦边球，引导下载软件、或者购买商品。
它们大多有剧情、甚至分享同样样貌的演员，你很难想象，其实只要800元，可以买到一条由导演、编剧、摄像团队定制的短视频。
有数据显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。巨大的用户规模，也让短视频平台成为了广告主投放的香饽饽。
这背后是一条流水线一般的视频拍摄产业链。
本期显微故事讲述了一群短视频广告视频从业者，他们之中：
有的人是短视频导演，批量接拍来自全国各地短视频广告，年收入超过50万，在武汉买下一套房。
有的人毕业于中国传媒大学编剧专业，最后却成为了一家短视频制作公司的编剧，每天最多时写15个脚本，大部分被留下的都是“土味视频”。
有的人是985大学管理学专业毕业，但找不到合适工作，最后转型成为一名短视频网红，穿梭在不同的短视频广告里扮演各种角色，只为了500元一条的拍摄费。
还有的人在短视频广告公司负责媒介工作，深谙各个平台的策略，通过钻研算法，将这些广告尽可能送到用户面前。
在这个产业链里，内容所耗费的成本最低，抄袭成了常态，流量是考核视频效果的唯一标准。
没有人在乎这条视频观看的人是谁，也没有人在乎这些广告最后会导致怎样的影响。
以下是关于他们的真实故事。
一、30秒的“土味视频广告”有多野？

“日息低至1.4元，最高能贷20万，最快5分钟到账”；
“在XXX工作了十年的前女友/前男友/表弟告诉我，低价点外卖的方式，只要XX元几乎免费吃外卖”；
“我们推出的1元买手机，这些不是模型机，不是华强北……点击下方链接，1元就能买手机”；
“现在孩子再也不找我要手机玩了，有了这套玩具，孩子可以……”；
“100块钱一罐茶叶？在我这里100块钱可以买到……”

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图 | 各类剧情篇短视频广告
几乎在每个短视频平台上，平均3-5条短视频后就会刷到这类内容，它似乎永远知道你在哪里、是否考虑买房、是否有孩子、是否有用款需求。
为了让观看者能够更加信任这些广告内容，很多视频广告甚至有固定的脚本、演员。
有老板模样的人气愤地对镜头大喊，招呼你如何1元卖手机，或者是一个干练的职场女性，霸气地对镜头说“某运营商回馈社会，19元申请免流量卡”。

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图 | 千篇一律的短视频广告
如果你真的点入这些链接，你会发现那些1元的手机往往需要你缴纳超过手机本身的会员费才具有购买资格，而那个免流量卡只能用来上网不能真正实现通话功能。
如果你是个短视频平台重度使用者，不难发现，这些短视频广告里出现的都是“老熟人”，他们用同一张面孔，代替不同品牌扮演着不同角色。

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图 | 同一个模特拍摄的素材，用在不同品牌里
据公开数据显示，自2015年至2020年，国内移动广告市场规模从592亿市场递升至4844多亿，根据各大短视频平台数量统计，目前短视频用户数量也达到了8.2亿人，吸引着众多企业将营销目光转到短视频领域。