q3|微博活在焦虑里？( 二 )

极光大数据显示，抖音今年Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9%；快手月活均值为3.2亿人，同比下降6.7%。2021年Q3快手用户日使用时长均值达到125.3分钟，同比增长30.9%，而抖音的日使用时长均值更是达到惊人的144.6分钟。换句话说，这些用户每天要花超过两个小时停留在短视频界面上。
与两个“巨无霸”相比，“小而美”的平台用户数据也在快速增长。2020年Q4财报中，B站称月均活跃用户达2.02亿，相比2017年翻了两倍。根据易观发布的数据预测，截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月增长97%。
新平台的崛起，抢走了用户，也抢走了微博的广告主。
据“雷递”消息，字节跳动的访谈文件显示，抖音2021年第一季度广告收入超过310亿人民币，具体到每个月分别为110亿、80+亿、110亿。咨询服务公司R3此前数据显示，字节跳动在2019年上半年超越百度，成为中国第二大数字广告公司，占中国数字广告总支出的23%（约76亿美元）。

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图片来源：Morketing
2021上半年，快手广告收入185.2亿元，同比增长158.58%。同期B站的广告收入也有17.64亿，比2020上半年的5.63亿翻了两倍多。
虽然我们无法看到关于小红书广告收入的官方数据，但是参考其“广告+电商”的经营模式，以及高管口中“广告营销方向的收入占据要达到80%，电商收入占比约20%左右”的定位，广告主将是他们必须争夺的资源。
而一定时期内，广告主数量是一定的、广告预算也是一定的，投给了A平台自然就不会投给B平台，一增一减之间，必定要有一些平台无法继续获得这些广告订单。
眼下看来，丢掉订单的人可能就是“微博”。
根据QuestMobile数据，2021年上半年，媒介行业广告收入占比里，短视频占比42.6%，其中抖音30.2%位列第一，微博占比下滑到1.7%，仅略微高于小红书（1.2%）、抖音火山版及QQ。
鉴于来自短视频和其他社交娱乐平台的竞争压力，华泰证券给予微博的估值为每股61.6美元，预测其2021年PE为22倍，较同业均值（26倍）存在一定折让。
3、历史转折中的微博2014年上市时，微博的月活数只有1.29亿，此后一路发展壮大到今天的5.73亿。七年时间，微博用户规模翻了4倍多。
但是，在平台迅速扩张的同时，微博的社区文化也出现了天翻地覆的变化。围绕着平台，性别对立、财阀意志、举报和维权、网络暴力、流量造假等等具备争议的话题，已经成为微博的日常。
而微博对此几乎不曾做过行之有效的整改。
究其原因，一方面以微博为代表的网络社区以流量为生，流量与规范之间的关系平衡上，平台会天然地偏向前者；另一方面，某些时候微博平台也是乱象本身。
我们先说前者，有网友统计，2020年登上微博热搜最多的20个人中，除了特朗普、钟南山、张文宏、薇娅、李佳琦之外，其余15人皆是王一博、肖战、杨幂等明星，这是微博社区生态娱乐化的最直观佐证，也是微博贴近流量运营思维的最好体现。
有一段时间里，打开微博明星生活的方方面面几乎都可以看到，饭圈的屠版和互撕无处不在，营销号的纯娱乐内容高居热门，“流量思维”让微博的平台文化走向单一。
而打榜、造假、热搜、饭圈等各种乱象也在一定程度上制约着微博的发展。
2017年前后，饭圈引领的专业化追星浪潮席卷全网，各种性质的“打榜”成为每个数据站的基础工作。粉丝会在高层的指挥下，有组织有纪律地完成打榜行为。微博作为必争之地，推出的明星势力榜彻底“沦陷”。今年《青春有你3》“倒奶事件”发生后，粉丝畸形打榜投票引发全社会关注。