q3|微博活在焦虑里？( 三 )

2018年年初，根据南方都市报的报道，新浪微博在购买热门关键词、广告推荐位、修改认证、购买粉丝、转评赞均有造假的情况，每项数据生意都有明码标价。此后，关于微博刷粉、刷量、刷阅读等消息时有爆出，同在2018年“蔡徐坤一亿转发量”事件引发全民关注，人民日报怒斥“你们也真敢刷！”

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图片来源：微博@人民日报
最近两年，微博更是成了“饭圈”怪相的聚集地。2020年2月，肖战的粉丝制造了有史以来饭圈最大的网络冲突，也就是所谓“227事件”。同时，在2021年的吴亦凡事件、王一博与赵丽颖事件、霍尊事件等诸多娱乐圈冲突中，微博的饭圈文化几乎反噬掉整个微博平台。
随后，国家网信办出手，宣布针对粉丝群体一段时间以来互撕谩骂、应援打榜、造谣攻击等破坏网络生态、对未成年人身心健康造成不利影响的问题，在全国范围内开展专项整治行动。其中，微博是被重点关注的平台。
8月，微博先是下线了“明星势力榜”，后又在9月公布整改4660个粉丝组织账号、243个名称中含有“鹅组”“八组”“兔区”等隐喻词汇的自媒体账号的改名工作。同时，按照社区规定，站方对仍未获得认证的粉丝组织账号，先进行禁言处置，直至获得授权；对名称中仍含有隐晦词汇并且没有改名的账号予以禁言处罚直至整改完成。
该公告一出，引起了网友们的广泛讨论。有的网友对微博这次的整改行动表达了认同与支持，但有一部分网友指出，只是让这些粉丝组织账号和“饭圈”营销号修改名称并不够，更重要的是要对其发布的内容进行规范与整治。如果只是改了名字，账号发布的实质内容却无丝毫改变，那就只是形式主义。
所以微博“饭圈”的整治，“换汤”的同时，更重要的是“换药”。
回望微博的发展路径，明星、名人一直是微博的基本盘。早先微博靠这种方法吸引用户和流量，后来微博靠帮“流量小生”们积累声量做大，如今微博已经成为大小明星和KOL们社交资产的标配平台。
一路走来，微博凭借着巨大的用户基础，以及沉淀下来的关系链，几乎没有遭遇什么直接竞争对手，一直是一种独特的存在。但问题是，“十年河东十年河西”，一直顺风顺水的微博急需要第二增长点来摆脱现在的困境。
吴晓波在他的《腾讯传》里认为腾讯在移动时代有两大对手，其一是电信运营商（尤指中国移动），其二便是微博。2011年，只能发140个字微博，轻骑兵般地成为国民应用，他的用户增速是QQ发展数年都无法仰望的存在。
书里描述，那一年的马化腾迎来最焦虑的时刻，虽然亲自上阵硬着头皮邀请他的熟人成为腾讯微博用户，但腾讯微博依旧无法追赶上新浪微博的脚步。马老板看清形势后说出了那句名言——“能对战微博的，一定不是另外一个微博”，于是才有了那个叫“微信”的产品。
如今，微信的月活已经来到12.62亿，大概是微博月活的两倍。腾讯今年Q3的广告收入也达到225亿人民币（约35亿美元），六倍于微博。
【 q3|微博活在焦虑里？】这回该轮到微博焦虑了。