亚马逊|Prime会员音乐曲库拓展至1亿，但只能随机播放？流媒体|苹果|Spotify|网络安全

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日前，亚马逊音乐（Amazon Music）方面宣布向所有Prime会员免费开放全量音乐曲库，数量约有1亿首、且没有广告，但用户只有随机播放这一种模式可供选择，并适用于任何艺术家、专辑或播放列表，此外还包括无广告按需收听所有播客节目。但从体验方面来说，权益扩大后的Prime Music ，更类似于没有广告的免费版Spotify 。

此前， Prime会员能够使用的亚马逊音乐免费曲库仅200万首。而其于2016年推出的在线音乐订阅服务“Music Unlimited” ，则独立于Prime会员及附属订阅服务Prime Music存在，每月价格为9.99美元（Prime会员则为7.99美元/月）。

但值得注意的是，此次亚马逊音乐扩大Prime会员的权益并不是没有限制，如用户想按自己的喜好收听音乐，依旧需要额外开通“Music Unlimited” 。因此与此前一样，亚马逊方面此举的目的，显然还是为了让消费者认为一年花139美元购买的Prime会员“很划算” 。
对此有观点认为， Prime会员在亚马逊音乐权益的扩大，似乎更能吸引那些“接受随机播放的听众” ，而这部分用户其实往往很难会主动为音乐付费。而这一思路与亚马逊通过收购米高梅来拓展视频内容、并借此扩大付费用户规模较为类似，都是为了Prime会员服务，是在试图将其打造为一个涵盖视频、音乐、图书、电商等服务的“超级会员” 。

其实亚马逊做流媒体音乐业务的历史，并不比苹果晚。早在2007年，亚马逊方面便已效仿苹果的iTunes音乐商店，推出了Amazon MP3 ，并且在上线之初便取得了百代（EMI ，后于2012年被拆分收购）、环球、华纳、索尼四大唱片公司的音乐内容授权，然而当时由于没有iPod这类硬件设备承接，因此相比苹果走得也慢了一步。
在进入流媒体音乐时代后， Prime Music（2014）尽管先于Apple Music（2015）推出，但当时亚马逊方面也并非着眼于深度爱好者、而更偏向大众用户。

当时， Netflix的订阅模式还被外界成为“新的商业模式” ，并且全球订阅用户数量才刚刚达到5000万，就更别提用户为流媒体音乐平台付费了。即便是如今，根据MIDia Research发布的相关报告显示，截至2021第二季度，全球所有流媒体音乐平台的付费用户也才达到达5.239亿。这也就意味着实际上只有10%至15%的用户才会为音乐流媒体付费。

对此，亚马逊音乐副总裁Steve Boom日前在接受相关媒体的采访时指出， “事实上有85%~88%的用户每年数字音乐的消费约为15美元、实体音乐则可达到30美元，这说明他们只是购买了几张CD或专辑的几首单曲” 。因此他认为， Prime Music诞生之初面向的就是这类消费者，而如今面向Prime会员曲库的增加，也是因为“随着时间的推移，音乐的价值正在逐渐体现” 。
并且按照Steve Boom的看法， “版权独占”并不能抹杀盗版音乐的存在，习惯于使用一款软件或服务的用户会“想方设法盗版其他平台的音乐” 。而这更像是为平台谋利，而非为音乐产业创造更多价值。
其实这并不难理解，如今国内市场的在线音乐行业随着独家版权时代的终结，各平台的重心也已经从此前的争夺版权，逐渐转移到了服务、音乐分发，以及对独立音乐人的扶持方面。而在海外市场各主流平台基本都拥有大量内容资源的情况下，亚马逊音乐转向音乐分发，以及帮助潜在用户和艺术家匹配，或许也是一种合理的选择。