阿里巴巴|双11没公布GMV，但这不意味着“躺平” 芯片|英伟达

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双十一已经走过了14年，根据天猫发布的消息，截止11月12日零点， 2022年天猫双11最终交易规模与去年持平，也就是依然在5403亿元附近。
习惯了两位数增长率，有些人可能还不太习惯，其实在当前的特殊背景下，可以维持这个规模，已经非常不易。更重要的是，离开了GMV ，双十一的价值并没有降低，反而有更多亮点显现了出来。
疫情反复的大环境下，天猫双11守住了基本盘
【阿里巴巴|双11没公布GMV，但这不意味着“躺平”】在疫情反复的影响下，外界对今年双11交易额的预期普遍不高，甚至彭博作出了-1.5%的预测，但今年天猫双11仍保持了巨大的成交规模，尤为不易。
事实上，从今年，双十一的打法来看，一切在回归本质，一切去繁就简，有着最简单直观的满减优惠，从平台到商家，也在释放足够的诚意，也因此促成了巨大的成交规模。
根据星图等第三方的数据显示，淘系仍然占据了今年双11最大的交易份额，仍然是中国消费复苏的主阵地。
更为难得是，在维持规模的同时，双十一正在回归本质，开始从追求短期增长规模向长期价值过度，这其实更值得关注。
双十一告别GMV数字，追求确定性的长期价值与增长质量事实上，早在几年前，双十一就在逐渐告别唯GMV论，到了今年，这种变化犹如水到渠成，平台不再追求短期冲量，而是更重视增长质量。
贝恩《2022年双11报告》指出，在多平台购物的趋势下，消费者忠诚度其实比交易额度更重要，消费者更愿意留在哪个平台，就会为该平台商家提供长期价值的动力。而这恰恰是淘宝天猫的优势。
贝恩报告数据显示，天猫已经有2500万代表高质量消费群体的88VIP会员，这些会员平均每年在淘宝天猫等消费超过57000元人民币。天猫品牌会员的购买客单价、转化率均为普通会员的2倍。
作为中国最大的综合电商平台，淘宝天猫商品品类最全，早已形成了国内最完善的电商产业链，成为商家追求确定性经营的主阵地。
在中国市场，淘宝和天猫在国内的购买用户已超10亿，商家数已超1000万，它类似于城市的 “商业中心”——哪里是中心，消费者与商家自然就涌入哪里。
品牌商家深知，要抓住消费者需求，要把握行业的趋势，只有在真正的商业主场，才能洞察到新消费趋势，实现长期经营的价值。
而淘宝天猫也带给了商家长效经营价值，这不仅体现在为商家提供了一系列配套服务，今年在流量、营销、内容、数据智能化等多方面也在加大投入，帮助商家稳大盘。
淘宝天猫拥有国内最好的电商商业生态与土壤，商家在这里就是做生意，是回归商业的长期经营。
这其中，不得不提的就是天猫旗舰店的会员沉淀优势。早前预售期间，阿里吹雪就透露，天猫上有42个品牌拥有超过1000万会员， 600个品牌拥有超过100万会员。
数据显示， 11月1日当天， 82家品牌的会员成交额突破1亿大关；2700家知名品牌成交额中， 50%以上来自会员，天猫双11预售期间，各大品牌在天猫新增会员数超6600万。

从商家运营角度来看，淘宝天猫多年沉淀的平台能力，为商家提供了全生命周期的商品运营与留住消费者的能力，让商家在天猫淘宝持续沉淀店铺会员，持续扩大高质量的消费者群体。