阿里巴巴|字节跳动的社交梦，醒了吗？财报

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在微信近乎垄断社交市场的当下，其他厂商只能凭借一些差异化的社交功能或者“荷尔蒙”社交来进入社交市场。作为护城河最浅的互联网大厂，字节跳动虽然坐拥抖音、头条等红极一时的内容产品，但是这些产品的护城河较浅，市面上都有相似的竞品（快手、百度APP等），所以字节一直“居安思危” ，疯狂扩张自己的边界。在社交领域，字节可谓是屡败屡战。从短视频社交产品“多闪”到元宇宙“派对岛”（已下线），字节已经推出了近十款社交产品，但是无一例外都“扑街”了。在经历了如此多的失败后，字节跳动的社交梦醒了吗？

字节社交产品布局作为APP“超级工厂”的字节跳动，凭借着“大中台、小前台”的打法，擅长快速迭代用户产品线。当前字节被广泛报道的社交产品及功能如下，包括最早推出的“多闪” ，还有全面对标小红书的“可颂”（已下线）、元宇宙社交平台“派对岛”（已下线）等，除了依托Pico的Project Pico worlds（待上线）和依托抖音的抖音仔仔和抖音小窝，基本上可以概述为：字节将社交线的所有期望都灌注在“多闪”之上。

出现这个结果也并不意外，抖音作为一个内容平台并没有太强的社交属性，对于很多用户来讲也并不是刚需。依托这套逻辑，微信能够做起“视频号” ，但是抖音很难再造一个“微信” ，字节只能寄希望于重新搭建新的社交网络从而对微信进行“降维打击” ，进而在社交上占据一席之地，而“多闪”就是这款被寄予厚望的产品。

“多闪”自发布以来一直命途多舛， 2019年1月，字节正式向外界官宣了自己的第一款社交产品“多闪” ，寓意为“多彩生活、闪电记录” 。 “短视频+社交”的概念看上去令人眼前一亮，实则就是视频版的朋友圈，且微信的朋友圈可以轻松复刻“多闪”的功能。 “多闪”在上线初期被字节寄予厚望，为其灌注巨大的流量，日活跃用户数一度超过千万量级。但是好景不长，由于“多闪”的功能并不能单独撑起一个独立APP ，在用户的新鲜劲过去之后， “多闪”的用户断崖式下滑， 2021年底“多闪”的账号体系也被并到了抖音当中。

卷土重来的多闪能否撑起字节的社交梦？就在大家以为“多闪”已经谢幕，字节跳动要终止社交梦时， 2022年11月初“多闪”又进行了大版本更新，以预订转上架的方式再次登陆APP Store 。这次“多闪”可谓是卷土重来，功能上借鉴今年年初海外的爆款产品“BeReal” 。

“BeReal”主打熟人社交，用户在每天的随机时间会接到拍摄任务，用户需要在2分钟内完成拍摄（同时调用前后摄像头），才能查看好友的“今日生活” 。有点类似于强迫打卡时的朋友圈，当你对朋友的生活好奇时，你也不得不进行打卡，从而丰富“BeReal”中的内容，吸引更多的用户加入。新版“多闪”放弃了视频社交的老路，完美地借鉴了这一模式，平台会在每天的随机时间向所有用户推送拍照通知，在两分钟内完成打卡任务（前后摄像头一起拍摄），就可以在“此刻”界面看到朋友的照片动态。在“探索”页面，用户可以看到陌生人的照片，但是并不能进行聊天。 “借鉴”国外爆款产品是中国厂商常走的道路，具体能走多远就要看民众的接受程度了。