蓝皮书|花了几十块钱，买了微信朋友圈“人设” 蓝皮书

如今，发微信朋友圈，不只是晒生活那么简单了。

作为线上交际平台，微信已经嵌入大众的生活，成为不可或缺的沟通工具。微信朋友圈则成了发布信息、展示生活的广场。可微信好友越加越多，大部分是彼此认识，但又不熟悉的“半熟人” 。很多人未曾谋面，全靠在朋友圈留言互动。以貌取人？现在已经是以“微信朋友圈印象取人”的天下。你的品位、爱好、日常，都可以通过文案、图片和视频展示出来。不露脸也没关系，观看者会“脑补”你的形象。这让一些人感到焦虑，也让一些人看到了机会。
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微信朋友圈：你想怎么“演”？
社会学家戈夫曼曾提出过一个观点：“人生就是一场表演，社会就是舞台。 ”每个人都会在与他人的互动中，扮演着不同的角色。如今，这个舞台延伸到了微信朋友圈。分组功能，为表演提供了分众舞台，让“一人多面”成为可能。
先对好友进行分组，然后有针对性地发布文字、图片和视频，在不同的群体里呈现出自己不同的样貌，打造不同的“人设” 。比如：——晒晒作业和笔记，你可以是“家人老师”分组中勤奋好学的好孩子；——下班后发一张凌乱的办公桌相片，你就是“领导同事”分组中努力工作的好员工；——与此并行，你还可以是“亲密朋友”分组中放飞自我、能玩会吃的达人；……怎么“演”好，是个大学问。网友“Daniel”在南京的一家企业做销售工作， “我以前发朋友圈不讲究，喝酒撸串啥的随便发，也不分组，但自从干了这行，觉得朋友圈有学问，要小心翼翼发圈。 ”他把朋友圈分了四个组：家人、同学、客户和其他人。 “家人组”里，他一般发“平平安安和岁月静好的内容”；在“同学组”里，他会发吐槽和搞笑的内容；“其他人”这个组，基本啥都不发。 “最需要经营的是客户组，不能肆无忌惮地发内容，要维护好别人对我的印象，让他们觉得我可信可交。这关乎工作，我把朋友圈当成一个媒体来运作。 ”一波儿操作下来，忙得不亦乐乎， “秀”不好也容易翻车。 “有一次因为和同事交接失误，导致业务提成少了一万多，我想发同学组吐槽，结果手抖勾了客户组，过了五分钟才发现，赶紧删了，显得我斤斤计较似的。 ”苦于文字水平不行， “Daniel”经常上网找攻略，在豆瓣的“朋友圈经营指南小组” ，他找到共鸣。那里聚集了近1.9万网友，每天都在探讨如何经营、丰富自己的朋友圈。在小红书上，关于如何经营朋友圈的攻略超过两万篇， “Daniel”经常复制粘贴现成的文案发圈，在客户中“刷一下存在感” ，但总觉得“图片拍得不好” 。-02-

朋友圈里隐藏的“私人定制”
需求就是商机，在一些电商平台上，经营朋友圈成了一门火爆的生意。很多商家出售“朋友圈人设打造”服务。央视网记者以客户身份，从几家网店购买了“人设打造”服务。其中一个对接人把记者拉进了一个百余人微信群，之后每日不定时向群里发送图片和视频，多为健身、美食、自拍、养生等场景，偶尔还会发风景、豪宅、豪车、酒店、账单、办公环境等场景。看似是普通生活照和视频，却总在不经意间显露着才华、品位和生活方式。不会写文案也没关系，有人为你写好了。对接人表示，自己朋友圈的文案，购买者可以自取，用来搭配图片。图片和文字没有版权问题，都是团队人员在社交媒体上和图库里扒下来并加工而成。 “买了干什么用，我们不负责，有人用来发朋友圈，比如相亲、维护客户关系，或者给别人看。有人舍得为个人形象花钱，就像穿衣戴帽、美容护肤一样。 ”还不满意？那就私人订制。一家网店销售人员表示，还有高级别的服务。顾客想要展示什么，店家不再漫灌式发图，而是“一对一”解决客户的具体需求，更有针对性地做图和代写文案，配合客户在社交媒体上的展示需求。-03-