摩登天空|短视频“音频化”，音乐“视频化” 高精度|智维|移动|腾讯|机器人

编辑导语：随着音乐版权开放趋势的发展，在线音乐行业进入了一个新的阶段，平台需要寻找新的发展重心以应对接下来的变化。而音乐平台似乎走向了“视频化”，短视频平台则走向了“音频化”。本篇文章里，作者针对该问题做了分析，一起来看一下。

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反垄断巨斧之下，各大在线音乐平台仰仗独家版权优势“称王”的寄托破灭，平台竞争焦点从独家版权回归服务，意味着在线音乐巨头重新站上同一起跑点，在线音乐市场进入了新的发展阶段。
在新的阶段，开拓多元化服务、深挖用户价值、探索多元商业变现形式成为在线音乐平台的发展重心。腾讯音乐、网易云音乐加速布局的视频、直播等泛娱乐生态，抖音、快手则布局音频市场朝着多元化发展，泛娱乐流量之争愈演愈烈。
一、独家版权时代结束一则开放音乐版权声明打破了在线音乐巨头的竞争僵局。
网易云音乐加快上市进程、疯狂买入版权，只为缩短与腾讯音乐的版权差距，加速追回因版权不足而流失的用户。
暂缓上市3个月后网易云音乐终于传来新消息。11月23日，网易云音乐宣布，将在全球公开发行1600万股普通股，发售价区间定为每股190港元~220港元，拟募资30.4亿~35.2亿港币。
可以预计，网易云音乐募得资金可买入更多音乐版权丰富其音乐社区内容生态，成本压力得到缓解。据悉，10月19日，网易云音乐与中国最大规模的原创音乐唱片公司摩登天空达成战略合作；11月9日，网易云音乐又宣布与香港英皇娱乐达成战略合作。
腾讯音乐持续深化在线音乐服务体系，加大音乐人扶持力度、丰富歌曲库，提高用户黏度吸引新用户，守住来之不易的龙头地位。
优质内容是在线音乐平台的核心竞争力，能有效提升音乐平台对用户的吸引力。腾讯音乐接连推出 “音乐人广告计划”、“乘风计划”、亿元激励计划 4.0 等活动吸引更多音乐人入驻，正是为了获取稀缺的优质内容。
财报数据显示，截至第三季度末，腾讯音乐人入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。此外，在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，其中环比净增长为500万；付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。
取长补短之后，网易云音乐、腾讯音乐何去何从？
二、奔赴“视频战场”随着用户需求的改变，“一软件多用”已成为新的趋势，在线音乐产品也不再仅仅是听歌软件，还可以K歌、刷视频、编曲……
1. 腾讯音乐夯实竞争力腾讯音乐加速“视频化”的原因有三：
一是视频内容深受主流消费群体喜爱，音乐视频市场有很大的挖掘潜力。随着互联网技术和智能技术的发展，视频逐渐成为主流的信息传播方式，越来越多的用户愿意把时间花费在短视频上，音乐短视频市场规模随之不断扩大。
二是腾讯音乐社交娱乐业务付费用户和月活用户规模增速有所放缓。腾讯音乐需要丰富多种内容形态来吸引Z世代群体，才能在瞬息万变的音乐社交市场里保持可持续增长。
三是腾讯音乐意图构建起一个听看玩唱的音乐生态圈来撬动更大的增量市场，在线音乐（QQ音乐）、音频（懒人畅听）、直播（TME Live）、视频都是主要的业态成分。
财报数据显示，截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数；腾讯音乐长音频付费用户同比增长超100%达到500万；长音频业务MAU同比增长89%超过1.4亿。