摩登天空|短视频“音频化”，音乐“视频化”( 二 ) 高精度|智维|移动|腾讯|机器人

2. 网易云音乐放大差异化虽然网易云音乐凭借独特的社区氛围吸引了大量忠实粉丝，但比起腾讯音乐用户规模仍有差距，“视频化”是其差异化突围的途径之一。
2021年前三季度，网易云音乐月活用户达到1.84亿；在线音乐付费用户数2752万，同比增长超93%；在线音乐付费率达14.9%。而腾讯音乐2021年第三季度在线音乐付费用户达到7120万，付费率11.2%，移动MAU（月活）在线音乐为6.36亿。
在独家版权时代，网易云率先上线短视频功能，此后又升级为Mlog（音乐日记）让用户利用图片和视频来记录音乐生活。网易云差异化的音乐玩法吸引了众多忠实粉丝，使其在虾米、QQ、酷狗等老牌在线音乐平台中突围。
此外，网易云音乐坚持扶持独立音乐人生产优质内容，也是社区用户黏度高的原因之一。招股书显示，网易云音乐上有超过30万的原创音乐人、超过28亿的歌单数量以及难以计数的评论内容，主动进行UGC创作的月活用户占比约27%。
【摩登天空|短视频“音频化”，音乐“视频化”】在后版权时代，网易云音乐进一步丰富视频内容则是为了完善多元化的内容生态，放大差异化优势提高综合竞争实力。
一方面，在线音乐平台竞争焦点转向娱乐生态服务，网易云音乐需要不断完善内容生态，强化差异化的竞争壁垒。另一方面，网易云音乐社交娱乐服务（直播、视频等）收入占比逐渐提高，尝到甜头的网易云音乐更重视“音乐+视频”布局。
财报数据显示，网易云直播收入从2018年1.2亿元涨到2020年22亿元。2018年，在线音乐服务占据公司营收的9成，到了2021年上半年与社交娱乐服务及其他板块各占半壁，收入规模均在16亿左右。
如此看来，“视频化”将是腾讯音乐、网易云音乐下一阶段的主要发力点。
三、视频平台反向阻击在线音乐平台“视频化”的同时，抖音、快手等短视频平台也在“音频化”。
短视频音乐服务无法直接创造“价值”，也就是抖音、快手开展音乐业务的根本原因。抖音、快手捧红了很多歌曲和音乐人，但版税收入归网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等在线音乐平台所有，短视频平台无法靠音乐服务获取收益，相当于给他人做嫁衣。
此外，短视频平台的发展已经从增量市场进入存量市场，丰富音乐版权成为短视频平台获客和提高用户黏度的关键。
1. 抖音深耕音乐产业链抖音“音频化”进程的快慢与字节跳动的战略布局息息相关。
4月份字节跳动成立音乐事业部并且将音乐业务升级为P1优先级业务，发展音乐版图的野心不言而喻；6月份抖音上线“音乐播放器”，进行初步测试；11月份抖音与原创音乐唱片公司摩登天空达成合作解决版权问题，说明抖音着手建立音乐生态。
从组建专业运营团队、上线播放器产品、买下音乐版权、招揽独立音乐人等等一系列举措来看，字节跳动已深入音乐产业各个环节，形成了内容生产、推广宣发、靠版权变现的商业化链条，抖音的“音频化”进程也随之加快。
版权开放让抖音有了更大的发挥空间，在字节跳动的全面支持下，抖音走向”音频化“或许会给腾讯音乐、网易云音乐带来冲击。
2. 快手培育音乐人无独有偶，快手对音乐布局也非常重视。
快手2018年成立独立音乐部门，并且投入200亿流量扶持音乐主播，保证音乐内容的供给；今年5月份快手上线音乐APP“小森唱”，离音乐梦更近一步；6月份快手又推出双击音乐计划，进一步加大对音乐人的扶持力度。
过去的3年时间，快手提供流量、奖金、完善的版权结算制度，帮助诸多音乐人实现音乐梦增加收益，建立了庞大的音乐人阵营和也积累雄厚的音乐资源，使其在未来的竞争中更具内容资源优势。